Les panels
Dominique Blanchard, Daniel Lesceux - Collection Fonctions de l'entreprise
Résumé
La technique des panels représente plus du tiers des dépenses en études marketing des annonceurs. Ils constituent les outils de base en matière de diagnostic pour l'élaboration des plans marketing pour la prise de décision en matière de choix d'investissement. Instruments d'analyse par excellence du chef de produit, ils sont également à la base des argumentations de vente et de merchandising. Cet ouvrage permet de comprendre et d'utiliser la technique des panels.
Public
Étudiants en école de commerce, professionnels du marketing.
Sommaire
- Les panels de détaillants.
- Aspect technique et méthodologique.
- Informations fournies par les panels de détaillants.
- L'analyse des données.
- Les utilisations du panel.
- Les panels de consommateurs.
- Le recueil des informations.
- Les données recueillies.
- L'analyse approfondie de la clientèle.
- L'analyse de la concurrence.
- Les nouveaux produits.
- L'analyse des stimuli sur les comportement d'achat.
- La modélisation.
- Le concept de Single Source.
- Panels et publicité.
- Panels et tests.
- Les autres types de panels.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Dominique Blanchard, Daniel Lesceux |
| Collection | Fonctions de l'entreprise |
| Parution | 01/01/1995 |
| Nb. de pages | 288 |
| Format | 155 x 240 |
| EAN13 | 9782100027729 |
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