Leur nom est une marque
Dora Logié-Naville, Bernard Logié - Collection Livres outils
Résumé
Afflelou, Bic, Citroën, Dior, Michelin, Peugeot, Ricard... des milliers d'entreprises industrielles, commerciales ou de services. Autant de marques et d'entreprises qui portent le nom de leur fondateur.
À l'heure de la mondialisation et de la mode des nouveaux noms dus aux fusions, rachats, acquisitions, quels sont les avantages et les inconvénients de porter le nom de son entreprise ? Pourquoi donner son nom à son entreprise ? Comment gérer son nom qui est à la fois son identité, un produit, une marque ? Comment communiquer dans ces cas-là ?
Les auteurs abordent le thème peu exploré de la marque patronymique sous les aspects culturel, historique, marketing et linguistique (origine des noms).
Avec beaucoup de témoignages et d'anecdotes, ce livre apporte un éclairage sur la gestion du nom quand celui-ci est celui d'un homme, d'une marque, d'une entreprise.
Au sommaire- Le cadre de la marque patronymique
- Les racines de la marque patronymique
- La marque patronymique : une culture identitaire et une
forte personnalité
La gestion de la marque patronymique
- Les composants de la marque. Influences sur le marketing
- La communication
- En marge du nom : les lettres du luxe
Annexes : les marques patronymiques en chiffres
Extraits du livre
L'auteur - Dora Logié-Naville
Dora Logié-Naville, fille de Bernard Logié, est diplômée
de l'ESCP-EAP. Elle a acquis une première expérience du
marketing dans la grande distribution et le secteur du
luxe.
L'auteur - Bernard Logié
Bernard Logié, de formation en Sciences Humaines, est gérant de Logié Consultants (conseil de direction) et fondateur de l'association « ÉPONYMES ». Celle-ci réunit les dirigeants porteurs du nom de leur entreprise depuis 1999.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions d'Organisation |
| Auteur(s) | Dora Logié-Naville, Bernard Logié |
| Collection | Livres outils |
| Parution | 16/10/2002 |
| Nb. de pages | 168 |
| Format | 15 x 22.5 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 260g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782708128309 |
| ISBN13 | 978-2-7081-2830-9 |
Avantages Eyrolles.com
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
