Résumé
Comment redonner et conserver à la marque une jeunesse éternelle ?
Aucune marque n'est à l'abri du vieillissement !
Mal identifié, négligé, mal géré, ce vieillissement peut
aisément et rapidement causer la mort de la marque.
Pourtant cette marque est aujourd'hui devenue l'atout le
plus précieux du marketing. Celui qui permet, de manière
incontestable et incomparable, d'être connu, reconnu et de
se différencier objectivement des concurrents. La marque
mérite donc une protection efficace contre les assauts du
temps, et la mise en place de stratégies de rajeunissement
pour compenser ses attaques permanentes.
• La méthode pour conduire un audit de la
marque
• Une analyse opérationnelle de l'identité de la
marque
• Les moyens d'identifier les causes de
vieillissement
• Une grille d'évaluation des critères de
vieillissement
• L'analyse détaillée des facteurs de
rajeunissement
• Une mise en garde contre les multiples pièges à
éviter
• Une grille d'analyse du degré d'exposition de la
marque
• L'aide à l'élaboration d'une stratégie
anti-âge
• Des entretiens approfondis avec des spécialistes
reconnus
• Trois Cercles d'Experts qui témoignent sur le
sujet
• Des dizaines d'exemples concrets analysés
• Plus de 400 références françaises et étrangères sur
la marque
• Un registre de naissance annoté de plus de 2 300
marques
Sommaire
Les causes de vieillissement- Audit d'une marque "vieille"
- L'âge perçu de la marque
- La communication de la marque
- La cible de la marque
- Les produits de la marque
- Cercle d'Experts n°1
- Environnement et nature du rajeunissement
- La modification de l'identité de marque
- La dynamisation de la communication
- Le renouvellement de la cible
- L'évolution du portefeuille de produits
- Cercle d'Experts n°2
- Besoin ou souhait de rester jeune ?
- Coût d'un rajeunissement vs coût de prévention anti-âge
- La politique d'innovation continue et contrôlée
- Formules et modèles vs réflexion et créativité
- La gestion du capital marque ou comment ne pas vieillir ?
- Cercle d'Experts n°3
Petit registre des naissances des marques
Références bibliographiques
Bibliographie
Index des personnalités
Index général
L'avis du libraire Eyrolles
Rédigé à l'attention des gestionnaires de marques, ce livre traite des causes de viellissement, des facteurs de son rajeunissement, ainsi que la possibilité de mettre en place pour la marque une stratégie anti-âge.
L'auteur - Jean-Marc Lehu
Jean-Marc Lehu intervient auprès d'entreprises comme conseil en marketing et en stratégie de marque. Il est enseignant en marketing à l'École de Management de la Sorbonne (UFR 06) de l'Université Paris 1 Panthéon- Sorbonne, dont il est le directeur de la communication.
Autres livres de Jean-Marc Lehu
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions d'Organisation |
| Auteur(s) | Jean-Marc Lehu |
| Collection | Livres outils |
| Parution | 22/05/2002 |
| Nb. de pages | 480 |
| Format | 15.5 x 23.9 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 835g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782708127500 |
| ISBN13 | 978-2-7081-2750-0 |
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