Maman, Papa... la consommation et moi

Comment les marques créent de nouvelles relations en famille

Pascale Ezan, Isabelle Mazarguil - Collection Societing

182 pages, parution le 27/05/2014

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Résumé

La famille est à la mode ! Presse spécialisée, émissions télévisées, sites Internet, ouvrages scientifiques et grand public, jamais sans doute, on aura tant entendu parler de la famille alors même que ses contours sont questionnés et qu'elle devient si difficile à définir. Dans une société dans laquelle la communication et les technologies ont pris une part si prépondérante, Maman, Papa, la consommation et moi propose une analyse originale des mutations de la famille. En abordant à la fois sa dimension sociale, sa place économique et sa vie "intérieure" et intergénérationnelle, cet ouvrage introduit pour la première fois un nouveau facteur transversal d'évolution de la famille : la consommation.

Ecrit à quatre mains par deux expertes de la famille et de l'enfant évoluant dans des mondes qui vivent souvent en parallèle sans vraiment se croiser - l'entreprise et la recherche - il offre un propos étayé à la fois de ressources académiques fondées sur des recherches référentes et sur des illustrations concrètes réalisées par les marques qui visent la famille ou l'enfant.

Les auteurs y croisent leurs regards et leurs approches : académique pour Pascale Ezan, universitaire et chercheuse reconnue, pragmatique et ancrée dans le réel pour Isabelle Mazarguil, fondatrice d'un institut d'étude de la famille reconnu. Elles y questionnent la place de la consommation dans l'évolution de la famille et des pratiques éducatives. Elles proposent une analyse du rôle que joue la consommation dans l'évolution des rôles et interactions entre les membres de la famille mais aussi dans les rapports de ces derniers aux marques et aux médias.

L'auteur - Pascale Ezan

Docteur en sciences de gestion habilité à diriger des recherches, Pascale Ezan est enseignant chercheur à l'université de Rouen où elle dirige le master pro Marketing et Consommation. Ses travaux sont centrés sur les comportements de consommation appliqués aux enfants et aux jeunes.

L'auteur - Isabelle Mazarguil

Diplômée de l'ESSCA (2000), Isabelle Mazarguil crée en 2010 l'Institut Juniors & Co après 10 ans passés en entreprise dans des fonctions de direction marketing et communication. Spécialisé dans l'étude de la famille et des comportements des enfants et de leurs parents, l'Institut Juniors & Co est également à l'origine en 2013 du 1er indicateur de confiance des produits de l'enfant : Approuvé par les Familles.

Sommaire

Contexte et réflexions introductives
Nouvelles familles ?
- Evolution de la composition des familles et incidences sur la consommation
- La famille : un objet d'études marketing.
- Evolution de l'image sociale de la famille
Des nouveaux parents ?
- Une société de consommation qui reconfigure le statut et le rôle de parent
- La parentalité, un concept déjà ancien mais revisité et remis en question
- Les parents des années 2010 : une envie de rupture avec leur propre vécu d'enfants
- La quête du Graal : "Être un bon parent"
Nouveaux enfants ?
- L'enfant : un objet de recherches académiques
- Une population marquée par son hétérogénéité
- Une culture matérielle permettant d'afficher son statut d'enfant.
- Un enfant plus autonome... ou qui paraît l'être
- Des parents qui résistent... dans l'ambivalence
- Des représentations plurielles de l'enfant dans les media
Nouvelles mères ?
- Des mamans qui cumulent les rôles
- La mère : un vecteur de transmission étudié
- De la ménagère de moins de 50 ans à la mère digitale
Nouveaux pères ?
- Les figures du père : "le côté obscur de la force" ?
- Les nouveaux pères : mythe ou réalité ?
- Les pères : des figures imposées de plus en plus présentes dans la publicité
- Des papas 2.0 ?
- Phénomène de mode ou réalité de société ?
Nouveaux grands-parents ?
- Des "anciens" très modernes
- Des parents "en second" dont le soutien cèle la solidarité familiale
- Des vecteurs de transmission et de mémoire
- Des acheteurs importants sur le marché de l'enfant
- Les nouveaux grands-parents dans la publicité
De nouveaux repères pour les marques ?
- De nouveaux repères pour l'innovation-produit
- De nouveaux repères de communication
- Valoriser les liens parents-enfants en redonnant du sens à la consommation
- La marque : une ressource, une culture
- Après le marketing enfant, le marketing parent : deux faces d'un même ensemble pour un nouveau marketing

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Editions EMS
Auteur(s)	Pascale Ezan, Isabelle Mazarguil
Collection	Societing
Parution	27/05/2014	27/10/2014
Nb. de pages	182	184
Format	14 x 22	-
Couverture	Broché	-
Poids	260g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + PDF + Mobi/Kindle
EAN13	9782847695939	9782847695946
ISBN13	978-2-84769-593-9	-