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Marketing du sport et événementiel sportif
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing du sport et événementiel sportif

Marketing du sport et événementiel sportif

Lionel Maltese, Jean-Philippe Danglade - Collection Marketing sectoriel

216 pages, parution le 11/06/2014

Résumé

Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d'événements tels que le Vendée Globe ou l'Open 13, et de stades modernes à l'image de l'O2 Arena de Londres ?

A partir de l'analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu'ils sont pratiqués dans le sport business. Il aborde :

  • le management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires
  • l'expérience du consommateur au coeur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel)
  • l'activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel)
  • les enjeux et impacts territoriaux liés à l'implantation géographique des marques sportives (marketing territorial)

Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser.

L'auteur - Jean-Philippe Danglade

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Sommaire

  • Business modèles du sport spectacle
  • Management des marques de spectacles sportifs
  • Activation du parrainage sportif
  • Marketing relationnel appliqué à la gestion des fans et des entreprises
  • Marketing des services et management de l'expérience dans les stades et arénas
  • Destination marketing et impacts territoriaux
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Lionel Maltese, Jean-Philippe Danglade
Collection Marketing sectoriel
Parution 11/06/2014 11/06/2014
Nb. de pages 216 256
Format 17 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 448g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782100713127 9782100715077
ISBN13 978-2-10-071312-7 -

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