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Marketing et communication politique

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Marketing et communication politique

Marketing et communication politique

- Collection Questions de société

300 pages, parution le 23/03/2017 (2eme édition)

Résumé

Chaque élection attire le regard des citoyens sur la communication politique. Révélée au grand public par Jacques Séguéla et ses campagnes pour François Mitterrand, la communication politique est détestée par les uns, idolâtrée par les autres, mais aujourd'hui incontournable dans le jeu électoral de nos démocraties. Cet état de fait engendre la nécessité de réfléchir, de penser la communication politique en s'interrogeant sur sa conception, sa mise en oeuvre, son efficacité.

Orientée vers la recherche académique, cette deuxième édition est enrichie d'un nouveau chapitre portant sur les systèmes électoraux et partisans de huit grandes démocraties. Elle a pour vocation d'offrir une grille de lecture pluridisciplinaire des grands rendez-vous électoraux qui jalonnent la vie des démocraties. En analysant les outils du marketing et de la communication politique, elle permet d'apprécier plus précisément les stratégies adoptées par les différents acteurs de la compétition électorale.

La lecture de l'ouvrage permet de comprendre toute la profondeur et les particularités de cette discipline, ainsi que la difficulté d'une mise en oeuvre efficiente. Chaque chapitre correspond à un focus sur une question essentielle du marketing politique :

  • le panorama des idéologies politiques modernes ;
  • les systèmes politiques et partisans dans les démocraties ;
  • les stratégies de persuasion électorale ;
  • les mesures de l'opinion publique ;
  • le e-marketing politique.

Rédigé par des enseignants-chercheurs spécialistes du domaine, ce livre allie pédagogie et académisme. Il représente un décryptage indispensable du monde politique à l'usage de tout communicant, voire de tout citoyen.

L'auteur Frédéric Dosquet

Dr Frédéric Dosquet, est enseignant-chercheur à l'ESC Pau. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages spécialisés en marketing ainsi que de communications académiques.

Autres livres de Frédéric Dosquet

Sommaire

  • De l'idée à l'idéologie politique
  • Systèmes politiques et partisans dans les démocraties
  • Comportement des électeurs et persuasion électorale
  • Les sondages politiques, techniques ou démiurge ?
  • E-Marketing politique : état des lieux et opportunités
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Caractéristiques techniques du livre "Marketing et communication politique"

  PAPIER
Éditeur(s) Editions EMS
Auteur(s) Frédéric Dosquet
Collection Questions de société
Parution 23/03/2017
Édition  2eme édition
Nb. de pages 300
Format 15 x 24
Couverture Broché
Poids 540g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782847699975
ISBN13 978-2-84769-997-5
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