Marketing et globalisation

Vade-Mecum - Comment réaliser l'unité au pluriel ?

Houcine Akrout - Collection Pratiques d'entreprises

230 pages, parution le 05/01/2006

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

La globalisation de l'économie a profondément impacté le management de l'entreprise internationale et en particulier son marketing. Par l'accroissement des interdépendances qu'elle génère, elle a considérablement complexifié les décisions associées à la configuration des stratégies marketing à l'échelle mondiale.

Cet ouvrage traite cette problématique en mettant, dans un premier temps, en évidence les caractéristiques de cette globalisation multiforme par une identification de ses indicateurs au travers de nouvelles grilles de lecture. Cette étape, primordiale, constitue le cadre analytique pour toute formulation d'une stratégie de marketing global.

Il propose, dans un deuxième temps, une conception appronfondie et élargie du marketing global, dépassant les controverses classiques. Il est vrai que jusqu'ici, faut-il le rappeler, comme par atavisme, le marketing global était généralement assimilé à une simple standardisation du marketing mix au plan international.

Fort de sa double expérience (enseignant/chercheur et consultant), l'auteur procède à un examen minutieux de la globalisation du marketing par un aller/retour permanent entre des bases conceptuelles solides et des observations pratiques dans les entreprises internationales les plus dynamiques sur le marché mondial. L'approche préconisée fédère plusieurs corpus et offre aux praticiens et professionnels du marketing davantage de leviers stratégiques et opérationnels à la hauteur des nouveaux défis.

L'auteur - Houcine Akrout

Houcine Akrout est Docteur en Sciences de Gestion de l'Université Paris I Panthéon-Sorbonne et titulaire d'un 3e cycle en Marketing Industriel CNAM Paris.

Il participe à des congrès et colloques de recherche nationaux et internationaux dans le domaine du marketing (AFM, IAE,...), enseigne le Marketing Management International à l'Université Paris 12 - Val de Marne et est professeur et directeur de la filière outils de gestion au groupe Inseec. En parallèle il exerce le consulting auprès de nombreuses PME.

Sommaire

Préface
Avant-propos
Introduction générale
Globalisation de l'économie et son impact sur l'entreprise
Le marketing global : à nouveaux enjeux, nouvelles approches
Analyser les opportunités du marché mondial
Cadre stratégique du marketing global
Formulation des stratégies du marketing global
Conclusion
Index des mots-clés
Index des tableaux
Index des figures
Bibliographie

Voir tout

Replier

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions EMS
Auteur(s)	Houcine Akrout
Collection	Pratiques d'entreprises
Parution	05/01/2006
Nb. de pages	230
Format	13,5 x 21
Couverture	Broché
Poids	306g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782847690569
ISBN13	978-2-84769-056-9