Marketing Management

A value-creation process

Pierre-Louis Dubois, Alain Jolibert, Hans Mühlbacher

470 pages, parution le 10/11/2006

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Résumé

Marketing Management offers comprehensive coverage of this important area, dealing with both strategic and operational marketing issues with a liberal use of contemporary, global examples. It demonstrates clearly how marketing processes can contribute to the creation of value for the stakeholders of every business organization as well as for the organization itself. Uniquely, marketing is treated as a bundle of processes intertwined throughout the entire business organization. Written by three eminent professors, this book has a truly European perspective and is especially useful for readers interested in advanced marketing techniques, explained through a series of end of chapter 'Toolbox' sections.

L'auteur - Pierre-Louis Dubois

Docteur d'État et agrégé es Sciences de Gestion, Pierre-Louis Dubois est professeur à l'université Panthéon Assas (Paris 2) et professeur affilié à l'ESCP-EAP. Il co-dirige l'École Doctorale "Économie et Gestion" de l'Université Paris 2, dirige le Centre de Formation Permanente (CFP) et le Master "Marketing et Communication des Entreprises" (Paris 2). Il a été vice-président du Conseil National des Universités (Sciences de Gestion), directeur de l'IAE de Paris (Panthéon Sorbonne) et de l'IAE de Montpellier. Ancien président de l'Association Française du Marketing (AFM), il a participé à la création de la revue Recherche et Applications en Marketing en qualité de rédacteur en chef. Auteur de nombreuses publications, il est aussi consultant pour de grands groupes et intervient dans des missions internationales.

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L'auteur - Alain Jolibert

Docteur d'État et agrégé es Sciences de Gestion, Ph.D. in Business Administration de l'université du Texas à Austin (USA) et diplômé de l'École Supérieure de Commerce de Paris, Alain Jolibert est professeur à l'université Pierre Mendès France de Grenoble où il dirige le collège des écoles doctorales et le master marketing. Auteur de nombreux articles et ouvrages, il est chercheur au Centre d'Études et de Recherche Appliquées à la Gestion (unité mixte de recherche du CNRS), après avoir été rédacteur en chef de la revue Recherche et Applications en Marketing (1992-1998) et président de l'Association Française du Marketing (1987-1989). Il est aussi consultant auprès de plusieurs organisations.

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Sommaire

Strategic Positioning Processes
- The Strategic Positioning Process
- Multiple Levels of Strategic Positioning
- Creating Value; H.Mühlbacher
- Strategic Management and Marketing; H.Mühlbacher
- Strategic Positioning Part 1: Determining Relevant Markets; H.Mühlbacher
- Strategic Positioning Part 2: Assessing the Attractiveness of Markets and the Relative Competitive Position; H.Mühlbacher
- Strategic Positioning Part 3: Selecting and Implementing the Intended Market Position; H.Mühlbacher
Marketing Intelligence
- Marketing Intelligence; A.Jolibert
- Consumer Behaviour; A.Jolibert
Value Creation Process
- Product Management; A.Jolibert
- Advertising; P-L.Dubois
- Other Forms of Communication; P-L.Dubois
- Value Negotiation and Personal Selling Processes; A.Jolibert
Value Generation Processes
- Distribution Management; P-L.Dubois
- Merchandising and Logistics; P-L.Dubois
- Pricing Decisions; A.Jolibert
- Sales Promotion; P-L.Dubois
- Direct Marketing; P-L.Dubois

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Palgrave
Auteur(s)	Pierre-Louis Dubois, Alain Jolibert, Hans Mühlbacher
Parution	10/11/2006
Nb. de pages	470
Format	20 x 26
Couverture	Broché
Poids	1025g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9780333773192
ISBN13	978-0-333-77319-2