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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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No Logo

No Logo

La tyrannie des marques

- Collection Littérature générale

570 pages, parution le 10/09/2007

Résumé

Zéro espace, zéro choix, zéro boulot : tel est, selon Naomi Klein, la société issue de la mondialisation et du règne des marques. La ville est envahie par la publicité, les marques influencent notre personnalité. Les années quatre-vingt-dix ont marqué un tournant dans la conception même de la marque : les entreprises ne vendent plus des objets mais des concepts. Résultat : les budgets et l'énergie de l'entreprise sont centrés sur le branding. La production, elle, devient secondaire et est délocalisée dans le tiers-monde.

Alors comment réagir ? Puisque les États semblent impuissants, boycotts, manifestations anti-mondialisation, information des consommateurs semblent être les seules armes des citoyens.

"Avec "No Logo", Naomi Klein démonte la stratégie d'image des sociétés multinationales et évoque l'envers du décor : les "ateliers de la sueur" des Philippines et d'ailleurs."
L'Humanité

L'auteur Naomi Klein

Naomi Klein est une journaliste canadienne saluée par de nombreuses distinctions. Elle est l'auteure de No logo. La tyrannie des marques (2001), de La stratégie du choc. Montée d'un capitalisme du désastre (2008) et de Tout peut changer. Capitalisme et changement climatique (2015), dont un documentaire a été tiré. Elle a aussi écrit pour The Guardian, The Nation, The New York Times et The London Review of Books. Elle est membre du conseil d'administration de 350.org, une organisation citoyenne qui lutte contre la crise climatique. En novembre 2016, elle a reçu le prix Sydney de la paix.

Autres livres de Naomi Klein

Sommaire

  • Zéro espace
    • Un monde marqué
    • La marque se répand ; comment le logo a pris la vedette
    • Tout est alternatif ; le marché jeunesse et le marketing du cool
    • Le branding de l'éducation ; la publicité dans les écoles et les universités
    • Papa cool ; le triomphe du marketing identitaire
  • Zéro choix
    • La bombe du branding ; les franchises à l'ère de la supermarque
    • Fusions et synergie ; la création d'utopies commerciales
    • La censure commerciale ; barricades autour du village de marques
  • Zéro boulot
    • L'usine au rancart ; la dégradation de la production à l'ère de la supermarque
    • Menaces sur l'intérim ; du travail temporaire au "peuple d'autonomes"
    • L'érosion de la loyauté ; on récolte ce qu'on a semé
  • Zéro logo
    • La résistance culturelle ; les casseurs de pub
    • Reconquérir les rues
    • La grogne monte ; le nouveau militantisme à l'encontre des grandes sociétés
    • Le boomerang du branding ; les tactiques des campagnes de marque
    • Trois petits logos ; le swoosh, la coquille et les arches
    • La politique étrangère sur le plan local ; étudiants et communautés entrent dans la bataille
    • La marque comme métaphore ; les limites de la politique des marques
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Caractéristiques techniques du livre "No Logo"

  PAPIER
Éditeur(s) J'ai lu
Auteur(s) Naomi Klein
Collection Littérature générale
Parution 10/09/2007
Nb. de pages 570
Format 11 x 18
Couverture Broché
Poids 310g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782290003527
ISBN13 978-2-290-00352-7
Sélection de Noël

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