Quand la Chine s'éveille au luxe
La montée en puissance des marques chinoises
Michel Chevalier, Pierre Xiao Lu
Résumé
Dans les dix prochaines années, les marques chinoises se développeront hors d'Asie et se tourneront alors vers l'Europe et les Amériques. Leur croissance sera plus rapide que celle des marques françaises, italiennes et nord-américaines.
Les auteurs analysent ce phénomène et ses conséquences à long terme pour les entreprises du secteur de la mode et du luxe. Puis revoient les principaux outils de gestion et de marketing qui pourraient être appliqués à des marques chinoises essayant de se développer à l'international.
Extrait du livre
L'auteur - Michel Chevalier
Michel Chevalier, diplômé d'HEC et titulaire d'un doctorat d'Harvard, enseigne à HEC, à l'Universita Cattolica Milano, à l'Instituto de Empresa de Madrid, à l'Universidade Catôlica Lisboa, ainsi qu'à Shanghai. Il a publié plusieurs ouvrages de référence sur la gestion des entreprises de luxe, notamment Le Luxe en Chine, écrit avec Pierre Xiao Lu.
Autres livres de Michel Chevalier
L'auteur - Pierre Xiao Lu
Pierre Xiao Lu, docteur de l'ESSEC, a été chercheur à Harvard et au MIT. Il est aujourd'hui professeur à l'Université Fudan de Shanghai. Il enseigne à l'ESSEC, à l'Université Paris Dauphine et à l'Universita Cattolica Milano. Auteur d'Elite China : Luxury Consumer Behavior in China, c'est un spécialiste du luxe et de la gestion de marque.
Autres livres de Pierre Xiao Lu
Sommaire
- La croissance des marques de luxe chinoises
- L'émergence des marques de luxe (et de mode) chinoises
- Les raisons du succès des marques chinoises
- Choisir un nom de marque
- Disposer d'une forte légitimité
- Le positionnement produit : à la fois chinois et international
- La "feuille de route" la plus efficace
- Développer une structure internationale
- La communication des marques chinoises
- L'aspect juridique
- Les principales marques chinoises
- Alexander Wang
- Anteprima
- AutaSon
- Bosideng
- ...
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Eyrolles | |
| Auteur(s) | Michel Chevalier, Pierre Xiao Lu | |
| Parution | 09/06/2016 | 23/06/2016 |
| Nb. de pages | 300 | 300 |
| Format | 15,5 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 532g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF |
| EAN13 | 9782212565249 |
9782212418057 |
| ISBN13 | 978-2-212-56524-9 | - |
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