Recherche marketing - Outil fondamental du marketing - Marc... - Librairie Eyrolles

Déjà client ? Identifiez-vous

Mot de passe oublié ?

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Recherche marketing
Ajouter à une liste

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Recherche marketing

Recherche marketing

Outil fondamental du marketing

Marc Vandercammen, Martine Gauthy-Sinechal - Collection De Boeck Université

482 pages, parution le 23/11/1998

Résumé

L'émergence du marketing stratégique a créé de nouveaux besoins en matière de recherche marketing. Celle-ci intervient tout au long du processus marketing, de la création du produit à sa communication, de la commercialisation à la segmentation de clientèle.

Les défis qu'engendre la recherche marketing d'aujourd'hui sont à la mesure des gains de part de marché et de développement de la stratégie entrepreneuriale des années à venir. Complément indispensable à Etudes de marchés, l'ouvrage présente les méthodes d'aujourd'hui, à travers de nombreux exemples d'utilisation. Il couvre l'ensemble des domaines d'action du marketing tels que les études de produit, de prix, de promotion, de comportement d'achat, de satisfaction, de publicité, de communication, de distribution, de "business-to-business" et les sondages politiques et d'opinion.

Rédigé dans l'optique de l'utilisateur, cet ouvrage s'adresse à tous les décideurs marketing qui doivent utiliser les résultats de la recherche. Très pratique, il répond, sous une forme pédagogique, à des questions essentielles : Comment lancer un nouveau produit ? Déterminer le prix d'un produit ? Mesurer la satisfaction de la clientèle ? Réaliser un test publicitaire ? Choisir un nom pour un produit ? Mesurer la satisfaction de la clientèle ? Analyser un sondage d'opinion ? Quelle technique de promotion sélectionner ? Etc.

Un glossaire très utile complète l'ouvrage.

Manuel de référence pour tous les utilisateurs des recherches marketing et les professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion, il offre aux étudiants et aux dirigeants des PME une information complète pour la décision marketing.

Préface de Roland Saintrond

Au sommaire

  • Recherche marketing et marketing-mix
  • Etudes de produit
  • Etudes de prix
  • Etudes de promotion
  • Etudes du comportement d'achat
  • Etudes de satisfaction
  • Etudes de publicité
  • Etudes d'image et de communication
  • Etudes de distribution
  • Sondages politiques et d'opinion publique
  • Glossaire
  • Bibliographie
  • Index

L'auteur - Marc Vandercammen

Marc Vandercammen - Titulaire d'une Licence en Sciences économiques et sociales à l'Université de Mons-Hainaut et d'une Maîtrise en Management public de l'Université de Bruxelles (ULB - Solvay), il collabore depuis plus de 25 ans à de nombreuses recherches dans les domaines du marketing et de la consommation. Directeur Général du CRIOC (Centre de Recherches et d'Information des Organisations de Consommateurs), Chargé de cours à l'ICHEC et dans plusieurs établissements d'enseignement, collaborateur scientifique de Gembloux Agro Bio Tech (Université de Liège), Directeur de la collection "Perspectives Marketing", il est l'auteur de nombreux ouvrages consacrés au marketing, à la consommation et à la recherche.

Autres livres de Marc Vandercammen

L'auteur - Martine Gauthy-Sinechal

Martine Gauthy-Sinéchal - Titulaire d'une Licence en Sciences commerciales et financières (ICHEC, Bruxelles) et titulaire du Diplôme spécial en Administration marketing (CIFEM - enseignement post-universitaire en Marketing de l'ICHEC), elle est chef de travaux chargée de cours à l'ICHEC - Brussels Management School et responsable scientifique du DSMM (Diplôme spécial en Marketing Management, ICHEC-Entreprises). Coauteur avec Marc Vandercammen de Recherche Marketing, Outil fondamental du marketing, chez De Boeck Université, elle est également responsable des formations en soirée d'ICHEC-Entreprises.

Autres livres de Martine Gauthy-Sinechal

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) De Boeck
Auteur(s) Marc Vandercammen, Martine Gauthy-Sinechal
Collection De Boeck Université
Parution 23/11/1998
Nb. de pages 482
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 815g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782804129316
ISBN13 978-2-8041-2931-6

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925
Recevez nos newsletters
Vous serez régulièrement informé(e) de toutes nos actualités.
Inscription