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Sport et business

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Sport et business

Sport et business

- Collection Projet professionnel

240 pages, parution le 30/11/2012

Résumé

Ce livre présente un nouveau paradigme dans le champ du management du sport, comportant une véritable dimension internationale. Du point de vue des contenus, la dimension théorique conceptuelle constitue le socle de l'ouvrage, mais les études de cas qui jalonnent les chapitres lui donnent également une dimension managériale qui rend la lecture plus aisée. Une place importante est accordée à la stratégie des équipementiers et à la distribution de leurs produits, afin d'être totalement complets.

Dans une première partie, l'auteur montre en quoi le sport nécessite une réflexion spécifique : le consommateur de biens et de services sportifs a des motivations qui vont bien au-delà de la performance et de la technologie. Des aspects symboliques (mode, affirmation de soi, comportement par rapport au groupe, identité) guident en permanence ses choix. En définitive, sa décision résulte d'une interaction complexe entre des besoins objectifs et subjectifs. La réflexion sera jalonnée de regards de praticiens, sous la forme d'interviews de leaders d'opinion, d'études de cas ou d'études consommateurs qui orienteront la démarche dans une approche volontairement appliquée pour le lecteur. Les données les plus actuelles seront présentées et commentées, grâce à la mobilisation d'études marketing récentes fournies par des agences ou des instituts d'études.

La deuxième partie est consacrée à la politique générale de l'entreprise et la manière dont ses fonctions s'adaptent au secteur sportif. Le but est d'exposer, à partir des caractéristiques spécifiques au sport relevées dans la première partie, comment l'entreprise du sport apporte des réponses crédibles.

L'auteur Michel Desbordes

Michel Desbordes est professeur de marketing du sport à l'université Paris-Saclay et professeur associé de la Shanghai University of Sport (Chine). Il est consultant pour INSEEC Sport, qui développe des formations dans le management global du sport. Il est également chercheur et consultant pour les entreprises et les médias. Ancien élève de l'ENS-Cachan, il est docteur en sciences de gestion. Auteur de 25 livres et de nombreux articles, il est également, depuis 2009, rédacteur en chef de l'International Journal of Sports Marketing and Sponsorship.

Il a récemment publié un ouvrage sur le marketing du football aux éditions Economica, ainsi qu'un Handbook in sport marketing aux éditions Routledge (UK).

Autres livres de Michel Desbordes

Caractéristiques techniques du livre "Sport et business"

  PAPIER
Éditeur(s) Studyrama - Vocatis
Auteur(s) Michel Desbordes
Collection Projet professionnel
Parution 30/11/2012
Nb. de pages 240
Format 15 x 24
Couverture Broché
Poids 380g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782759018970
ISBN13 978-2-7590-1897-0
Sélection des livres de l’été 2019

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