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The beauty love brands

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin

The beauty love brands

The beauty love brands

Préface par Marc-Antoine Jamet, Président du pôle de Compétitivité Cosmétic Valley

Frédéric Lefret, Eloïse Manceau - Collection Pratique

222 pages, parution le 04/12/2020

Résumé

Pour bon nombre de consommateurs, le secteur de la beauté fait rêver, il stimule l'imaginaire et renvoie au moment privilégié où l'on prend soin de soi et de son image. Parmi les clients de ces marques, une communauté se distingue : les Beauty Addicts.

Le plus souvent ce sont des femmes passionnées de beauté et de bien-être. Toujours à l'affût de nouveautés, de tendances et de la mode, elles sont au coeur des stratégies marketing des entreprises de beauté.

Toutefois elles sont de plus en plus sensibles aux compositions utilisées et ne veulent plus faire de compromis entre efficacité, transparence des ingrédients et respect de l'environnement. La crise sanitaire n'a fait que renforcer cette volonté vis-à-vis des marques.

Pour mieux définir ces attentes, Beauty Love Brands, la beauté 4.0, dresse un florilège des déclarations collectées auprès des consommatrices. Elles esquissent ainsi leur définition de la marque de beauté qui devrait répondre à leurs aspirations.

Cet ouvrage présente également un état des lieux des enjeux, des innovations et des bouleversements que connaît le secteur de la beauté. Il est aussi un guide pratique pour assurer la transformation digitale des marques au travers d'exemples concrets.

Avec une préface par Marc-Antoine Jamet, Président du pôle de Compétitivité Cosmétic Valley

L'auteur - Frédéric Lefret

Frédéric Lefret, Président Fédération Française des écoles d'Esthétique et de Parfumerie et secrétaire de la Confédération Nationale de l'Esthétique et de la Parfumerie, fondateur du MBA Digital Marketing Beauty & Cosmetics (EFAP, IBCBS et Cosmetic Valley) directeur du développement IBCBS.

L'auteur - Eloïse Manceau

Éloïse Manceau, designer graphique, consultante en communication et transformation digitale beauté.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Michel de Maule
Auteur(s) Frédéric Lefret, Eloïse Manceau
Collection Pratique
Parution 04/12/2020
Nb. de pages 222
Format 15 x 21
Couverture Broché
Poids 422g
Intérieur Quadri
EAN13 9782876237247
ISBN13 978-2-87623-724-7

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