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Tout savoir sur... Le marketing de l'incertain

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Tout savoir sur... Le marketing de l'incertain

Tout savoir sur... Le marketing de l'incertain

Méthode agile de prospective par les signaux faibles et les scénarios dynamiques

- Collection Tout savoir sur...

152 pages, parution le 02/12/2011

Résumé

La prospective n'est pas réservée à une élite. Cette méthode originale, souple et économique le prouve.

Entre le marketing avec ses exigences de plus en plus à court terme (quelques mois) et la prospective faite à long terme (quelques décennies), Philippe Cahen pratique le marketing de l'incertain qui répond aux attentes des entreprises et entités entre ces temps trop courts ou trop longs.

S'appuyant sur de très nombreux exemples, cette méthode de prospective - agile parce que fondée sur l'Homme, son intuition, sa créativité et sa richesse collaborative et non sur le processus - décrit pas à pas les étapes des signaux faibles et des scénarios dynamiques :

  • Qu'est ce que les signaux faibles ?
  • Comment, où et pourquoi recueillir les signaux faibles ?
  • Comment faire parler les signaux faibles pour en tirer toute la richesse et imaginer les ruptures de demain ?
  • Comment imaginer et construire des scénarios dynamiques qui font voir le présent avec les yeux du futur ?
  • Pourquoi et comment les scénarios dynamiques libèrent ceux qui les pratiquent pour devenir les premiers et pas la copie ?
  • Comment donner de l'avance aux entreprises dans le temps et en faire des entreprise 4D, des entreprises 4 dimensions ?

Le marketing de l'incertain est un outil de compréhension et d'anticipation des évolutions de notre monde afin que l'entreprise comme toute entité ou le particulier soit acteur et non suiveur de la marche du monde.

L'auteur Philippe Cahen

Depuis 1995, Philippe Cahen intervient en prospective auprès d'entreprises et organisations pour imaginer leurs futurs. Il développe une méthode de prospective originale, souple et économique, fondée sur les signaux faibles et les scénarios dynamiques. Depuis 2003, il publie tous les mois sur Internet La Lettre des Signaux Faibles à 10 000 abonnés. Il est l'auteur notamment de Signaux Faibles mode d'emploi, Eyrolles 2010, lauréat du Prix 2011 de l'Académie de l'Intelligence Economique, Le Marketing de l'incertain, Kawa 2011.

Conférencier, chroniqueur, il est régulièrement sollicité par les médias.

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Caractéristiques techniques du livre "Tout savoir sur... Le marketing de l'incertain"

  PAPIER
Editeur(s) Kawa
Auteur(s) Philippe Cahen
Collection Tout savoir sur...
Parution 02/12/2011
Nb. de pages 152
Format 15 x 21
Couverture Broché
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782918866220
ISBN13 978-2-918866-22-0
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