Résumé
Il ne faut pas vivre pour consommer mais consommer pour vivre !
Pourquoi les ados sont-ils fascinés par les marques ? Qu'est-ce que c'est le commerce équitable ? Pourquoi le Big Mac et l'Ipod sont-ils devenus universels ? Comment la pub nous manipule ?
Autant de questions auxquelles Benoît Heilbrunn se propose de répondre, au travers de dossiers et de portraits ludiques de marques et de produits emblématiques de notre société.
Pour ne plus tomber dans le piège des marques sans s'en rendre compte... Consommons conscient !
L'auteur - Benoît Heilbrunn
Benoît Heilbrunn est philosophe et professeur de marketing à l'ESCP Europe.
Il est notamment l'auteur de plusieurs "Que sais-je ?" aux PUF (Le Packaging, La Marque, Le Logo) et du Marketing pour les nuls, chez First.
Autres livres de Benoît Heilbrunn
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Nathan |
| Auteur(s) | Benoît Heilbrunn |
| Collection | Décodage |
| Parution | 19/09/2013 |
| Nb. de pages | 96 |
| Format | 22.1 x 28.6 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 508g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782092545782 |
| ISBN13 | 978-2-09-254578-2 |
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