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Web Analytics

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Web Analytics

Web Analytics

Les meilleures pratiques pour optimiser les performances

- Collection Marketing book

250 pages, parution le 11/05/2016

Résumé

Le succès d'un projet web, a fortiori e-commerce, est conditionné par l'adoption du web analytics dans une démarche d'amélioration continue : transformer plus de visiteurs en clients, arbitrer les investissements publicitaires et prendre les bonnes décisions.

La connaissance des bonnes pratiques pour la mise en place d'un tracking e-commerce avancé grâce à Google Tag Manager et Google Analytics ou Piwik, ainsi que la compréhension et la bonne interprétation des données d'audience pour en tirer l'information utile à l'entreprise, sont les conditions pour être autonome dans la mise en oeuvre d'une stratégie webmarketing efficace.

Avec une approche pragmatique et pédagogique, le livre détaille les "best practices" web analytics afin d'optimiser les performances d'un site e-commerce ; une fois comprises, ces méthodes sont applicables à tout type de site.

Le web analytics est une discipline transversale qui implique l'informatique et le marketing. Cet ouvrage est destiné à la fois aux profils informatique qui participent au développement d'un site web e-commerce et aux profils marketing qui pilotent l'activité e-commerce : responsables marketing, chefs de projet e-commerce, webmarketers, webmasters, développeurs et étudiants qui se destinent aux métiers du e-commerce ou de l'analyse d'audience.

L'auteur Olivier Meyer

Olivier Meyer est avocat à la cour d'appel de Paris, spécialiste en droit social. Il a fondé, avec Olivier Deschamps, le cabinet D, M & D. Président du Lawrope Employment Law Group et membre de l'European Employment Lawyers Association, il intervient régulièrement dans le cadre d'un enseignement sur la procédure sociale à l'Ecole de Formation du Barreau de Paris (EFB).

Autres livres de Olivier Meyer

Sommaire

  • Sans mesure, pas d'optimisation
  • Les outils web analytics
  • Les fondamentaux pour convertir
  • Préparer l'analyse d'audience web
  • Le plan de marquage
  • Configurer Universal Analytics
  • Comprendre et bien utiliser les rapports Universal Analytics
  • Rapports e-commerce et e-commerce avancé
  • Performance et ROI des campagnes publicitaires
  • Expérimenter : l'A/B testing
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Caractéristiques techniques du livre "Web Analytics"

  PAPIER
Éditeur(s) Eni
Auteur(s) Olivier Meyer
Collection Marketing book
Parution 11/05/2016
Nb. de pages 250
Format 18 x 22
Couverture Broché
Poids 528g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782409001543
ISBN13 978-2-409-00154-3

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