Consommation et image de soi

Dis-moi ce que tu achètes...

Benoît Duguay

150 pages, parution le 02/02/2006

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Résumé

"Tous les jours, dans les journaux, à la télévision, à la radio, sur des affiches publicitaires ou simplement dans une conversation, nous sommes conviés à acheter quelque chose, à nous procurer tel produit, à recourir à tel et tel service, à faire preuve d'originalité - et, dans le même mouvement, à suivre la mode -, à profiter d'occasions, de spéciaux, de rabais, de nouveautés, de soldes. Nous sommes invités à consommer. Or, justement, nous consommons trop et nous consommons mal."

La question qui oriente la réflexion est ici celle de la part du consommateur dans l'acte de consommation. Pourquoi consomme-t-on ? Comment cela fonctionne-t-il ? Quelles sont les motivations qui déclenchent l'achat ? Que recherche l'acheteur dans un produit ? Pourquoi certaines personnes semblent-elles consommer de manière compulsive ? Cet ouvrage porte en somme sur la responsabilité du consommateur dans l'acte de consommer. Il entend dans ce sens participer à ces mouvements contemporains (simplicité volontaire, casseurs de pub, etc.) qui tentent de nous faire sortir du cycle de la consommation effrénée, irrespectueuse et destructrice, et contribuer ainsi à modifier nos habitudes les plus égocentriques et les plus irresponsables. À tenir en éveil la conscience éthique du consommateur et des entreprises.

L'auteur - Benoît Duguay

Benoit Duguay est professeur au département d'études urbaines et touristiques de l'université du Québec à Montréal, et chercheur associé à la chaire du Canada en patrimoine urbain. Il détient une maîtrise en administration des affaires et un doctorat en communication. Il a une longue expérience de terrain en ventes et marketing, notamment auprès de diverses entreprises de l'industrie informatique.

Sommaire

Introduction
Les variables de la consommation selon le marketing
Critique de la consommation
L'image des produits et l'image de soi
Ce qui fait vraiment acheter les gens
Une nouvelle consommation
Conclusion

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Liber
Auteur(s)	Benoît Duguay
Parution	02/02/2006	04/03/2010
Nb. de pages	150	153
Format	12,5 x 20,5	-
Couverture	Broché	-
Poids	173g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	PDF
EAN13	9782895780816	9782895782148
ISBN13	978-2-89578-081-6	-