Mémento pratique du branding

Comment gérer une marque au quotidien

Georges Lewi, Caroline Rogliano

308 pages, parution le 14/01/2006

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Résumé

Comment travailler le positionnement d'une marque, puis le traduire par une signature ? Sur quels critères choisir son nom ? Faut-il parfois laisser disparaître une marque ?

Qu'il s'agisse de réaliser un audit, de travailler à l'extension de son portefeuille ou de définir une stratégie de revitalisation, le Mémento pratique du branding couvre l'ensemble des problématiques de la gestion de la marque : l'identité et le positionnement, la création et le lancement, les stratégies, les valeurs, la publicité et la narration, le cycle de vie, le co-branding, la gestion du portefeuille, la fidélité du client, l'audit, les marques globales et les métiers de la marque.

Un chapitre est dédié à chacun de ces enjeux. D'abord analysée d'un point de vue théorique, chaque problématique est ensuite illustrée par l'interview d'un professionnel de la marque, directeur marketing ou responsable de la communication, ainsi que par deux cas d'entreprises reflétant deux approches différentes.

Véritable aide-mémoire, cet ouvrage sera utile aux chefs de produits comme aux chefs de marque, et bien sûr aux étudiants en marketing.

L'auteur - Georges Lewi

Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.

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L'auteur - Caroline Rogliano

Caroline Rogliano, diplômée du master marketing et stratégies de communication et du magistère de communication du Celsa, consultante au BEC-insti-tute, est particulièrement chargée des problématiques stratégiques concernant les marques.

Sommaire

Introduction
Qu'est-ce qu'une marque ?
La création et le lancement de marque
Les stratégies des marques
L'equity : valeurs des marques - valeurs des produits
Publicité et narration d'une marque
Cycles de vie et revitalisation d'une marque
Co-branding et extension de marque
Architecture de marques et gestion de portefeuilles de marques
La fidélité à la marque
Faire un audit de marque
Les bons et les mauvais exemples de gestion de marques
Quels hommes et quelles organisations pour gérer les marques ?
Conclusion
Remerciements
Bibliographie
Index des concepts
Index des marques

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Georges Lewi, Caroline Rogliano
Parution	14/01/2006
Nb. de pages	308
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	488g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744062087
ISBN13	978-2-7440-6208-7