GENERATION GLISSE

Dans l'eau, l'air, la neige...la révolution du sport des années fun

Alain Loret

Parution le 01/04/1995

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Résumé

VTT, windsurf, marathon, surf, beach-volley, snowboard, skate, roller, benji, canyoning, parapente, grimpe, bodyboard, rafting, fitness... le sport est en plein renouvellement. "Extrème, éclate, hors piste, hors normes, hors limites", ce sont là autant de motivations sportives inédites qui établissent de nouveaux rapports au corps et à la nature. Loin des stades, celles et ceux qui se veulent ou se disent sportifs revendiquent le droit au dépassement de soi, à la démesure, mais aussi, plus simplement, au jeu, au plaisir, à la convivialité, à la connivence. Dans la même foulée, le sport s'autorise des flirts poussés avec les avant-gardes artistiques et littéraires. Les couleurs psychédéliques, le Pop'Art, le graphisme alternatif font irruption dans la décoration des vêtements et du matériel. Amplifiant le mouvement, les stratégies marketing des grandes marques et une nouvelle presse sportive - très iconoclaste - exploitent un style, un vocabulaire et des thématiques directement issus de la contre-culture américaine des années 60. En réalité, c'est à une véritable révolution culturelle à laquelle le sport nous convie depuis quinze ans. Dès lors, le monde bien trop conservateur des fédérations est entraîné dans des dérapages à haut risque. Qu'il ignore ces transformations et c'est le sport des années 2000 qui lui échappera. Pour la première fois, un livre démonte et analyse la mécanique inexorable de ce phénomène. Alain Loret nous introduit au coeur d'un étonnant processus d'évolution. Il montre comment le sport est passé d'un rôle historique d'utilité-publique à une fonction nouvelle d'utilité-ludique.

L'auteur - Alain Loret

Alain Loret est professeur des universités, directeur de la Faculté des Sciences du sport et de l'Éducation physique de Rouen. Il est docteur en sciences de gestion, agrégé d'EPS, diplômé de l'INSEP et a créé il y a dix ans le premier Master de marketing du sport professionnel habilité par le ministère de l'Enseignement supérieur. Auteur de nombreuses publications portant sur l'innovation sportive, il est directeur de la rédaction de la Revue Européenne de Management du Sport (www.acteursdusport.fr)