L' atelier d'art primavera
1912-1972
Alain-René Hardy
540 pages, parution le 19/11/2014
Résumé
Primavera est l'histoire d'une étonnante aventure artistique. Le Printemps est le premier des grands magasins à vouloir se doter au début du xxe siècle d'un atelier de création original grâce à la volonté de deux ardents partisans de l'introduction de la modernité dans les arts décoratifs, Pierre Laguionie, jeune gérant du Printemps, et l'avocat René Guilleré, fondateur de la Société des Artistes décorateurs.
Une étonnante aventure artistique.
Les deux hommes fondent en 1912 l'atelier Primavera (« printemps » en italien), qui va connaître, après la Première Guerre mondiale, un développement rapide. Son but : rendre accessibles à tous des objets utilitaires ou décoratifs, à la fois beaux, modernes et de qualité. Des créateurs sont embauchés, une faïencerie est achetée en Touraine pour assurer une partie de la production, d'autres ateliers ou manufactures sont sollicitées dans le domaine du verre et de la céramique... Une production originale voit ainsi le jour.
Le Printemps met d'importants moyens de promotion au service de son jeune atelier de création et sa participation aux principaux Salons des arts décoratifs culmine avec l'édification du pavillon Primavera à l'Exposition de 1925 : des millions de visiteurs y découvrent des objets et du mobilier abordables et d'une esthétique nouvelle. À une clientèle modeste éprise de modernité, Primavera fournit des tapis, des tissus d'ameublement, des papiers peints à la mode, et se spécialise dans les objets en céramique : vases, bibelots, figurines... L'aventure se poursuit sous la houlette protéiforme de Colette Gueden et se clôt en 1972, après soixante années de créations devenues synonymes d'inventivité et de fantaisie.
Un ouvrage de référence
Les 540 pages de ce livre sont enrichies de près d'un millier d'illustrations : documents d'époque, dessins et photographies, meubles, accessoires et objets d'art façonnés par Primavera.
Fruit de recherches minutieuses et inédites, l'ouvrage offre un panorama exhaustif de la production et de l'histoire de Primavera.
Sommaire
Préface par Maurizio Borletti, Président du holding Printemps
Sources documentaires
HISTORIQUE
I. 1900-1912. LES ORIGINES
Le contexte historique
Rene Guilleré
Pierre Laguionie
Actions de Laguionie antérieures à Primavera
La rencontre
Précédents étrangers
1912, année emblématique
Fondation de Primavera
II. 1912-1918. MISE EN ROUTE
Premières mesures
Le pavillon de Vincennes
Rupture avec les initiatives de Laguionie
L’exposition de Bagatelle (1913)
La guerre
Production
III. 1919-1923. LES ANNÉES FOLLES. EXPANSION
Contexte du développement
Moyens infrastructurels
Médiatisations
“L’atelier Primavera et la décoration moderne”
Etendue de la production
IV. 1924-1929. L’EXPOSITION DE 1925 ET SES SUITES
Ressources matérielles et humaines
Les ateliers d’art à la veille de l’Exposition
Participations à l’Exposition
Le pavillon Primavera. La “Villa du Printemps”. Au Grand Palais
Bilan de l’Exposition
Suites de l’exposition
Mutations dans le personnel. Création des Petites Foires
Stylistique de la production
V. 1930-1939. CRISES
Les effets de la crise
Bouleversements de l’équipe
Routines
L’Exposition coloniale de 1931
Les Petites Foires des arts décoratifs modernes
Jacques Viénot. “La Femme chez elle”. 1936
Régionalisme et artisanat
Evénements
1937 : 25e anniversaire de Primavera. L’Exposition des Arts et Techniques
Nouveaux horizons
Le Salon des arts ménagers. Expositions à l’étranger
Et la production ?
VI. 1940-1972. GUERRE ET APRÈS-GUERRE
Repli et redéploiement (1940-1950). Expansion et mutations (1950-1960). Suite et fin (1960-1972)
FONCTIONNEMENT
VII. PRIMAVERA, ATELIER D’ART DU PRINTEMPS
L’Atelier à l’intérieur du magasin. Rapports avec les rayons connexes
VIII. ACTIVITÉS
Création
Fabrication
Vente
Le rayon. Les vitrines. La diffusion. La clientèle de Primavera
Décoration
Décoration des vitrines. Salons de thé
Décorations de C. Gueden
Représentation
Animation
IX. COLLABORATEURS
Types de collaboration
Hiérarchie
Recrutement
L’équipe
Liste des collaborateurs
X. PRODUCTION
Extension et nature de la production
Analyse qualitative et quantitative de la production
Evolution temporelle de la production
XI. IMAGE ET COMMUNICATION
Publics, publicité et publications
Professionnels et médias
PRODUITS
XII. MEUBLES ET SIÈGES
XIII. PAPIERS PEINTS
XIV. TISSUS
Soieries
Toiles imprimées
Expositions de Galliera
Voilages et coussins
XV. TAPIS (ET TAPISSERIES)
XVI. VERRERIE
XVII. CÉRAMIQUE
Importance et chronologie de la céramique
Les créateurs
Fabricants
La production céramique
Le style Primavera. Typologies. Quantité. Marché et collections
XVIII. ARTS DE LA TABLE
XIX. MÉTAL
Bronzes. Emaux champlevés. Fer forgé. Dinanderie.
XX. LUMINAIRES
XXI. DIVERS
Carton bouilli. Jouets. Fleurs artificielles. Aquariums. Parure
XXII. LE BIBELOT
XXIII. PIÈCES UNIQUES
Table des marques
EPILOGUE
ANNEXES
Bibliographie
Table des marques
Voir tout
Replier
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Éditions Faton |
| Auteur(s) | Alain-René Hardy |
| Parution | 19/11/2014 |
| Nb. de pages | 540 |
| Format | 24 x 30.1 |
| Couverture | Relié |
| Poids | 2796g |
| EAN13 | 9782878441826 |
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