100 grands flops de grandes marques
Histoires vraies et les leçons à en tirer
Résumé
Fort divertissant, ce livre recense les plus grands flops de marques connues. C'est le parfait guide... de ce qu'il ne faut pas faire !
Avec son style amusant, l'auteur sait analyser avec précision et concision les causes de l'échec - en matière d'innovation, d'extension, de communication, de management... - de marques telles que Coca-Cola ou Bic. A la fin de chaque cas, une "boîte à leçons" résume les leçons du flop et attire l'attention sur les dangers potentiels.
Un livre instructif à lire avec délectation !
L'avis du libraire Eyrolles
Les plus grandes entreprises se sont parfois lancées dans des projets hasardeux, ou qui avaient toutes les chances de réussir, mais qui n'ont pas rencontrés de succès...
Analysés de près, ces 100 grands flops sont tous accompagnés d'un petit résumé de ce qui a tout fait rater. Un livre aussi passionnant pour les professionnels que pour le grand public, qui redécouvrira avec surprise tous ces lancements malchanceux !
L'auteur - Matt Haig
Matt Haig is an independent consultant advising organizations of all types and sizes on creating integrated marketing and branding solutions. As one of the very first writers on e-business, Matt has always been at the forefront of developing leading edge marketing solutions.
More recently he has carried out mobile marketing consultancy for several companies and has researched and written extensively on the subject. Its rapidly growing popularity inspired him to write his popular book Mobile Marketing: The message revolution.
Acclaimed for his no-nonsense pragmatic style, Matt is a popular speaker and writes regularly for the national and business press. He is also the author of several other best-selling guides including E-PR: The essential guide to public relations on the Internet, E-Business Essentials, E-Mail Essentials, The E-Marketing Handbook, The B2B E-Commerce Handbook and If You're So Brilliant... How Come You Don't Have an E-strategy?: The essential guide to e-business (all Kogan Page).
Matt can be contacted at matt@matthaig.co.uk.
Autres livres de Matt Haig
Sommaire
- Les grands classiques
- Les fausses bonnes idées
- Les extensions de marques malencontreuses
- Les crises de confiance
- Les faux pas culturels
- Les erreurs du top-management
- A l'encontre des cycles économiques
- Le pari risqué du rebranding
- Les flops d'Internet et des nouvelles technologies
- Les marques en fin de vie
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Matt Haig |
| Parution | 01/06/2011 |
| Nb. de pages | 256 |
| Format | 14 x 22 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 380g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782100558568 |
| ISBN13 | 978-2-10-055856-8 |
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