La plupart des sites culturels disposent aujourd'hui d'un point de vente. À l'entrée de la boutique, le visiteur devient un client et ses attentes en termes de qualité de prestations sont celles d'un acheteur ordinaire. Cet ouvrage, conçu de façon claire, explique comment mettre en place et bien gérer un de ces points de vente sur un site public. Il traite aussi bien de la gestion des stocks, de la qualité de l'accueil du client, des aspects juridiques et financiers, de la conception même de la boutique que de sa localisation et du choix des produits vendus, et propose des éléments d'analyse objectifs sur les conditions de réussite d'une boutique de musée. Une bibliographie en fin d'ouvrage permet au lecteur de se reporter à d'autres sources pour approfondir certains points. Un lexique reprend les principales notions expliquées.

• Concevoir une boutique de site culturel
  • Le concept
  • Le statut juridique
  • La conception du projet
  • Le dossier financier
  • Le marketing
• Réaliser et mettre en place sa boutique
  • L'implantation et la mise en espace
  • L'agencement
  • La présentation des produits
  • Le choix des produits
• Gérer une boutique de site culturel
  • La gestion des stocks
  • Les outils de gestion
  • La vente en ligne
  • Les ressources humaines