L'analyse d'un marché

Véronique Boulocher, Sabine Flambard, Sylvie Jean

208 pages, parution le 02/10/2006 (2^eme édition)

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Résumé

Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ce dernier permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre ?

Cet ouvrage répond à ces interrogations managériales fondamentales en proposant une démarche d'analyse de marché construite. Il présente l'analyse complète de deux marchés (les eaux embouteillées et les jeux vidéos), ainsi que de très nombreux exemples illustrant l'ensemble des variables à prendre en considération.

Conçu dans l'optique du gestionnaire d'entreprise, il a la double volonté d'offrir au lecteur une vision claire de la démarche de l'analyste marketing et des acquis solides et rigoureux en la matière. Il s'adresse aux professionnels, soucieux de réfléchir sur leurs pratiques, et aux étudiants des universités et des écoles de commerce qui souhaitent disposer d'un outil complet pour faire l'apprentissage de ce type d'analyse.

L'auteur - Véronique Boulocher

Véronique Boulocher est professeur de marketing à l'Edhec Business School. Docteur ès sciences de l'éducation, elle s'intéresse plus particulièrement dans ses travaux de recherche à la didactique du marketing. Elle publie parallèlement de nombreuses études de cas en partenariat avec des entreprises.

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L'auteur - Sabine Flambard

Sabine Flambard est professeur de marketing à 1'Edhec Business School. Ses recherches sur le marketing relationnel ont fait l'objet de nombreuses publications. Elle contribue par ailleurs au développement du pôle d'excellence du département marketing-vente de l'Edhec sur valeur et capital client.

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L'auteur - Sylvie Jean

Sylvie Jean est professeur de marketing et responsable déléguée du département marketing-vente à l'Edhec Business School. Titulaire du doctorat ès sciences de gestion, ses recherches portent sur le comportement du consommateur et l'avantage pionnier.

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Sommaire

Avant-propos
Préface
Introduction : le marché : clé de voûte de la démarche marketing
La définition d'un marché
L'analyse d'un marché au sens étroit : taille, structure et tendance
L'analyse d'un marché au sens large : les différents acteurs
Le diagnostic de marché
Analyse du marché français des eaux embouteillées
Analyse du marché français des jeux vidéo
Bibliographie
Index

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Véronique Boulocher, Sabine Flambard, Sylvie Jean
Parution	02/10/2006
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	208
Format	13 x 18
Couverture	Broché
Poids	208g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782711777747
ISBN13	978-2-7117-7774-7