La communication responsable

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La communication responsable

La communication face au développement durable

  • Nombre de pages : 240 pages
  • Date de parution : 12/02/2009 
  • EAN13 : 9782212542660

Comment mettre en place une communication sur le développement durable ? Inédit, ce livre, rédigé par des responsables marketing spécialisés dans le développement durable, révèle les meilleures pratiques des agences de pub et de communication aussi bien en France qu'à l'international en s'appuyant sur des cas concrets. Une méthode indique étape par étape à l'annonceur la démarche à suivre.

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Résumé

Le secteur de la communication dispose enfin d'un outil complet et accessible pour mieux comprendre et intégrer le développement durable ! Cet ouvrage couvre de façon exhaustive l'ensemble de la thématique : les impacts sociaux et environnementaux des actions de communication, les nouvelles attentes des annonceurs, le piège du "greenwashing", l'influence des ONG environnementales, les processus à mettre en oeuvre au coeur des métiers...

Il s'appuie sur des cas concrets et révèle les meilleures pratiques des agences aussi bien en France qu'à l'international. Il est à la fois pédagogique et incitatif. Agir devient non seulement possible, mais aussi très motivant. Le développement durable, loin d'être une contrainte, apparaît ici comme un moteur d'innovation et de créativité.

Les auteurs de cet ouvrage comptent parmi les pionniers du développement durable dans la communication et sont réunis au sein du Collectif AdWiser, groupe qui porte l'approche de la responsabilité sociétale dans le secteur de la communication.

Sommaire

  • Une conscience émergente des enjeux
    • Enjeux globaux et développement durable
    • Le secteur de la communication et le développement durable
  • Les impacts du secteur
    • Les impacts liés au fonctionnement de l'organisation
    • Les impacts liés à la fabrication de l'action de communication
    • Les impacts liés aux effets de l'action de communication
  • Panorama des parties prenantes
    • Définition et acteurs du secteur de la communication
    • Les parties prenantes traditionnelles du secteur
    • Les autres parties prenantes
  • Mise en oeuvre opérationnelle du développement durable
    • La démarche RSE
    • Des pistes d'actions
    • L'avenir se rapproche : le secteur de la communication en 2020

Extraits

Caractéristiques

 PAPIERNUMERIQUE
Editeur(s)Editions d'Organisation
Auteur(s)Alice Audouin - Anne Courtois - Agnès Rambaud-Paquin
Parution 12/02/2009 12/02/2009
Edition  1ère édition
Nb de pages 240 240
Format 15,5 x 24 -
CouvertureBroché-
Poids 426 -
IntérieurNoir et Blanc-
Contenu- PDF
EAN13 9782212542660 9782212864144
ISBN13978-2-212-54266-0N/A

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