Le secteur de la communication dispose enfin d'un outil complet et accessible pour mieux comprendre et intégrer le développement durable ! Cet ouvrage couvre de façon exhaustive l'ensemble de la thématique : les impacts sociaux et environnementaux des actions de communication, les nouvelles attentes des annonceurs, le piège du "greenwashing", l'influence des ONG environnementales, les processus à mettre en oeuvre au coeur des métiers...

Il s'appuie sur des cas concrets et révèle les meilleures pratiques des agences aussi bien en France qu'à l'international. Il est à la fois pédagogique et incitatif. Agir devient non seulement possible, mais aussi très motivant. Le développement durable, loin d'être une contrainte, apparaît ici comme un moteur d'innovation et de créativité.

Les auteurs de cet ouvrage comptent parmi les pionniers du développement durable dans la communication et sont réunis au sein du Collectif AdWiser, groupe qui porte l'approche de la responsabilité sociétale dans le secteur de la communication.

• Une conscience émergente des enjeux
  • Enjeux globaux et développement durable
  • Le secteur de la communication et le développement durable
• Les impacts du secteur
  • Les impacts liés au fonctionnement de l'organisation
  • Les impacts liés à la fabrication de l'action de communication
  • Les impacts liés aux effets de l'action de communication
• Panorama des parties prenantes
  • Définition et acteurs du secteur de la communication
  • Les parties prenantes traditionnelles du secteur
  • Les autres parties prenantes
• Mise en oeuvre opérationnelle du développement durable
  • La démarche RSE
  • Des pistes d'actions
  • L'avenir se rapproche : le secteur de la communication en 2020

• Table des matières - (153.9 Ko)