Luxe oblige

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Luxe oblige

  • Nombre de pages : 384 pages
  • Date de parution : 09/10/2008 
  • EAN13 : 9782212542011

A travers des exemples prestigieux comme Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Ferrari..., ce guide de stratégie du luxe décrypte le marché et montre comment de petites entreprises familiales, telles que Armani ou BMW se sont transformées en marques mondiales. Il analyse aussi les "best practice" dans le domaine du management des ressources humaines et financières. Un analyse percutante et très complète.

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  • Luxe oblige
  • 2e éd. /  472 pages / Paru le : 06/09/2012

Résumé

Luxe ou pas luxe ?

La question est régulièrement posée pour des marques notoires, voire prestigieuses. Il est vrai que le luxe est à la mode. D'où la multiplication de termes hybrides tels que "nouveau luxe", mass-tige, opuluxe... qui créent en réalité une grande confusion chez les managers eux mêmes. A croire que "luxe" est un mot magique transformant en or tout modèle économique. Or rien n'est plus faux : hors de quelques succès éclatants, que d'échecs financiers dans le monde du luxe !

Premier livre de stratégie sur le Luxe, ce livre en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de Luxe, le distinguant en particulier de ceux de premium ou de mode, qui impliquent des stratégies différentes, souvent incompatibles entre elles. Il permet d'appréhender très concrètement ce qu'est une stratégie de luxe, seule à même de gérer de façon profitable une marque dans le temps, tout en maintenant son statut de luxe.

A travers des exemples prestigieux, Luxe oblige décrypte l'essence du luxe, montrant comment de petites entreprises familiales, telles que Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Ferrari, Armani ou BMW se sont transformées en marques mondiales.

Luxe oblige explicite pourquoi il faut oublier le marketing classique pour réussir. Il explore aussi le management des ressources humaines et financières de telles entreprises. Il puise ses "best practice" dans l'expérience directe des auteurs, et aussi l'analyse de réussites allant au delà des secteurs traditionnellement étudiés du luxe : dans l'automobile, l'hôtellerie, les services, la haute technologie, et même le "B to B".

Luxe oblige montre enfin comment dans tout secteur on peut s'inspirer du luxe pour développer des stratégies gagnantes.

Sommaire

  • Introduction : Etre ou ne pas être luxe ?
  • Retour aux fondamentaux du luxe
    • Au début était le luxe
    • La fin d'une confusion : premium n'est pas luxe
    • Facettes du luxe aujourd'hui
  • La marque de luxe : un management spécifique
    • Les clients du luxe
    • Développer le capital de la marque
    • Croître par extension de marque
    • Ce qui fait le produit de luxe
    • Le prix du luxe
    • La distribution du luxe et le dilemme d'Internet
    • Communiquer le luxe
    • Gestion financière et humaine d'une société de luxe
  • Perspectives stratégiques
    • Les business modèles du luxe
    • Entrer dans le luxe et savoir en sortir
    • Apprendre du luxe, hors du luxe
  • Conclusion : Luxe, éthique et développement durable

Extraits

Caractéristiques

 PAPIERNUMERIQUE
Editeur(s)Editions d'Organisation
Auteur(s)Jean-Noël Kapferer - Vincent Bastien
Parution 09/10/2008 07/07/2011
Edition  1ère édition
Nb de pages 384 383
Format 15,5 x 24 -
CouvertureBroché-
Poids 684 -
IntérieurNoir et Blanc-
Contenu- EPUB
EAN13 9782212542011 9782212417999
ISBN13978-2-212-54201-1N/A

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