Ré-inventer les marques

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Ré-inventer les marques

La fin des marques telles que nous les connaissions...

  • Nombre de pages : 240 pages
  • Date de parution : 03/01/2013 
  • EAN13 : 9782212555448 Diffusé par Geodif

Etude passionnante de l'un des plus éminents auteurs sur la question des marques, ce livre à destination des étudiants et des professionnels de la communication analyse les outils du nouveau management des marques ainsi que les changements auxquels elles doivent faire face.

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Ean13 (Format numérique) : 9782212555448

Résumé

Le diagnostic de l'expert français des marques

Au moment où chacun s'interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d'analyser les causes profondes de cette situation. Un certain management des marques n'a-t-il pas vécu ? En tous cas il n'a pas empêché l'ascension des marques de distributeur. Mais, en même temps, la marque se diffuse dans toutes les sphères de notre vie publique comme privée. On peut parler de "tout marque". Contradiction ? Ou bien est-ce la notion même de marque qui a changé ? Il faut alors revoir toutes nos méthodes, nos visions.

Fort de son expérience de consultant dans tous les secteurs de notre économie et de sa vision mondiale, l'auteur apporte une analyse sans concession sur la situation présente et ses causes. S'appuyant sur de nombreux exemples, il propose des voies et des méthodes nouvelles pour construire des marques plus fortes. En premier lieu pour la Marque France.

Sommaire

  • La fin des marques comme nous les concevions
    • Urbi et orbi : la civilisation des marques
    • La réalité bouscule les visions classiques de la marque
    • Exit l'image : de l'expérience à l'engagement dans la marque
    • Le marketing tribal sonne la fin du mass marketing
    • Redbull contre Pampers : tout se joue à la naissance
    • Ce que les marques peuvent apprendre de Picasso
    • D.Beckham : de la marque-personne aux personnages marques
  • La marque France en péril
    • La Marque France : la vérité vient toujours d'ailleurs
    • Olympia, Kindy et autres usines disparues
    • Peugeot et le futur de l'automobile française
    • L'Eléphant : redécouvrir la force de nos marques locales
    • Quel avenir pour le modèle français du Luxe ?
  • Bâtir les marques de demain
    • Non aux plateformes de marque qui étouffent
    • Trop de cohérence tue l'expansion de la marque
    • L'impératif internet : la marque média
    • Les marques qui traverseront le temps
    • Peut on rester Innocent chez Coca Cola ?
    • Toujours plus de MDD est-ce mieux ? Non
    • Demain, quels rôles pour quelles marques ?
  • Conclusion : Voir grand.... et beau

Caractéristiques

  • Type produit : Ouvrage
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  • Editeur(s) : Eyrolles
  • Auteur(s) :
  • Diffusion : Geodif
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  • ISBN13 : 978-2-212-55544-8
  • EAN13 : 9782212555448
  • ISBN10 : 2-212-55544-X
  • Parution : 03/01/2013
  • Edition : 1ère édition
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  • Nb de pages : 240 pages
  • Format : 14 x 21
  • Couverture : Broché
  • Poids : 348 g
  • Intérieur : Noir et Blanc
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