70% des dépenses en Recherche & Développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs doit être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing.

En montrant que les produits ont une " vie avant le cycle de vie ", ce livre développe les principes d'un marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui eux-mêmes n'existent pas encore.

Que vous soyez responsable R & D, chef de projets, responsable marketing ou étudiant, cet ouvrage vous permettra :

• d'explorer toutes les voies de développement possibles ;
• de choisir ou transformer les marchés pour réussir un lancement ;
• d'impliquer les clients dans le développement des produits.

Entièrement revue et actualisée, enrichie de 70 pages, cette nouvelle édition tient compte des évolutions récentes qui ont marqué le monde de l'innovation industrielle (loi sur l'innovation, éclatement de la bulle technologique...).

• Marketing de l'innovation technologique
• Problèmes marketing majeurs
• Réponse marketing de principe aux problèmes posés
• Analyse de la situation marketing
• Deux stratégies de développement possibles
• Construction de l'activité