Le marketing et son histoire

Ou le mythe de Sisyphe réinventé

Thierry Maillet - Collection Agora

380 pages, parution le 02/09/2010

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Résumé

Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing, pourquoi et comment a-t-il été créé ? Son histoire est assez méconnue or mieux la connaître pourrait aider à mieux le comprendre. Pourquoi est-il né au milieu du XIX^e siècle, comment a-t-il été développé et utilisé durant le XX^e siècle, le grand siècle de la société de consommation, et comment les acteurs de cette discipline ont-ils toujours oeuvré à l'adapter aux attentes de la société ?

A rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. S'attachant à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, le marketing trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.

L'auteur - Thierry Maillet

Thierry Maillet est consultant en marketing, chroniqueur au Nouvel Economiste et enseignant en France et à l'étranger. Fondateur en 1997 d'une entreprise de conseil en marketing, Thierry Maillet a travaillé pour les plus grands groupes internationaux en France et à l'étranger. Inventeur dés 2001, de la terminologie devenue courante du "consom'acteur", Thierry Maillet décrit une consommation pour partager et non plus exclusivement pour s'afficher.

Sommaire

Le capitalisme de production ou l'introduction à la production de masse
- 1820-1860, les débuts du marketing sont portés par la culture, le droit, l'innovation et la concurrence
- 1860-1905, le marketing de la seconde révolution industrielle et ses origines mêlées
- 1905-1915, la standardisation des produits et l'internationalisation des marchés
Le capitalisme de consommation ou l'introduction à la consommation de masse : les Trente glorieuses
- 1945-1950, le marketing, allié naturel d'une consommation érigée en action citoyenne
- 1950-1955, le prêt-à-porter et le réveil de l'Europe
- 1955-1960, de la culture industrielle à la culture-monde, pour une culture de marques
Le capitalisme émotionnel
- 1975-1980, la valorisation des apparences
- 1980-1985, les années marques, les années service
- 1985-1990, le luxe : nouvelle expression du bonheur ?

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Pocket
Auteur(s)	Thierry Maillet
Collection	Agora
Parution	02/09/2010	04/12/2014
Nb. de pages	380	-
Format	11 x 18	-
Couverture	Broché	-
Poids	340g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782266203203	9782266212175
ISBN13	978-2-266-20320-3	-