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Le marketing sans marketing
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le marketing sans marketing

Le marketing sans marketing

Les chemins de la singularité

Jacques Neirynck

208 pages, parution le 20/11/2002

Résumé

La seule vraie théorie en matière de marketing est qu'il n'y en a pas

Pour assurer leur survie, les entreprises cherchent toutes les idées exceptionnelles qui leur assureront un avantage concurrentiel décisif. Paradoxalement, pour arriver à leurs fins, elles adoptent un comportement moutonnier, restent à l'affût des théories les plus répandues, raisonnent comme le plus grand nombre, sans s'apercevoir qu'elles tombent ainsi dans le piège mortel qu'elles voulaient éviter : elles banalisent leur offre au lieu de la distinguer.

Pourtant, créer de la richesse là où plus rien ne semble à inventer est possible. Les entreprises y parvenant, quelles que soient leur taille et leur notoriété, ont en commun d'avoir développé un marketing qui leur est spécifique : c'est leur singularité qui est à la base de leur succès. Elles pratiquent un marketing si singulier qu'il cesse d'être un outil, une organisation, pour devenir une façon d'être, un état d'esprit. C'est un marketing sans marketing.

Explorez la " voie " de la singularité :
  • Les sources de la singularité
  • La démarche du marketing de la singularité
  • Les chemins qui mènent aux idées singulières

Au sommaire

Chapitre 1 Pourquoi certains gagnent-ils ? Pourquoi certains perdent-ils ?
  • Ce n'est pas une question de taille
  • Une idée reçue, un piège et des illusions
  • C'est une question d' "intelligence marketing "
  • Chapitre 2 39 L'intelligence marketing
  • Finalité et moyens
  • Le modèle de la singularité
  • Le marketing de la singularité est-il absurde ?
  • Chapitre 3 À la recherche de la singularité
  • Les idées singulières sont simples
  • La singularité est dans le changement
  • Le marketing des opposés
  • Comment trouver la " Voie " ?
  • La propension des choses
  • Le marketing de la singularité
  • Chapitre 4 Le monde invisible des idées
  • Les idées singulières ne sont pas à inventer
  • Les trois clés du monde invisible des idées
  • Un drôle de marketing
  • Conclusion
  • " Vous n'avez aucune chance... "
  • " ...Mais saisissez la ! "

Extraits du livre

L'auteur - Jacques Neirynck

Jacques Neirynck aide les entreprises à développer, au-delà des théories à la mode, leur propre capacité de réflexion pour générer une croissance de longue durée. Il enseigne à l'ESSEC, l'École Centrale de Paris, à l'Institut International du Management et à l'ENSIIE. Il est également l'auteur des livres Les paradoxes du marketing et Le marketing sans marketing, chez le même éditeur.

Autres livres de Jacques Neirynck

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Jacques Neirynck
Parution 20/11/2002
Nb. de pages 208
Format 15 X 22,5
Couverture Broché
Poids 312g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782708128491
ISBN13 978-2-7081-2849-1

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