Les nouveaux marketing
Marketing générationnel, gay marketing, marketing ethnique
Jean-Paul Tréguer, Jean-Marc Segati - Collection Fonctions de l'entreprise
Résumé
À lheure où lentreprise se doit dêtre orientée client et de différencier son offre, le marketing ne peut plus se permettre de sadresser au "tout public" ou, pire, à la sempiternelle "ménagère de moins de cinquante ans". Il doit identifier des segments particuliers et proposer des actions ciblées. Telle est la conviction des auteurs qui présentent cinq segments encore peu "marketés" en France : les juniors, les majors, les seniors (regroupés sous létiquette de marketing générationnel), les gays et les ethnies.
- Comment séduire et fidéliser les juniors ? · Comment distinguer le major marketing dun mass marketing ?
- Comment éviter les pièges de la caricature du marché des seniors ?
- Comment communiquer pour capter la cible gay et lesbienne ?
- Comment construire un message valorisant la dimension ethnique ?
Entièrement actualisée, cette nouvelle édition est richement documentée et illustrée de nombreux cas dentreprise. Elle permettra aux directeurs généraux, responsables marketing et chefs de produits, de se familiariser avec les comportements et attitudes de consommation de ces segments de marché à fort potentiel, didentifier les meilleures pratiques développées par certaines entreprises et de mettre en uvre un marketing-mix séduisant et fidélisant.
L'auteur - Jean-Paul Tréguer
Jean-Paul Tréguer. EDHEC. est PDG du groupe de communication LowCost 360 (agences TVLowCost, DigiLowCost, LowCostMedia) qui emploie 100 personnes dans 9 pays. Il est co-président du Club des entreprises low cost qui regroupe les acteurs majeurs du low cost en France.
Autres livres de Jean-Paul Tréguer
L'auteur - Jean-Marc Segati
Jean-Marc Segati est publicitaire, Dg de l'agence Big Success. Son expérience professionnelle a marqué son travail d'écriture, notamment la relation vie privée/vie professionnelle, ou encore l'interface privé/public. Cet ouvrage est lui-méme le fruit de son expérience, au sein d'une profession ultra-connectée. Une Carte postale est son neuvième livre et son troisième roman.
Autres livres de Jean-Marc Segati
Sommaire
- Incontournable marketing générationnel
- Junior marketing
- Major marketing
- Senior marketing
- Gay marketing
- Marketing ethnique
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Jean-Paul Tréguer, Jean-Marc Segati | |
| Collection | Fonctions de l'entreprise | |
| Parution | 06/09/2005 | 27/04/2005 |
| Nb. de pages | 252 | 264 |
| Format | 16 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 512g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF ePub |
| EAN13 | 9782100490820 |
9782100527021 9782100524297 |
| ISBN13 | 978-2-10-049082-0 | - |
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