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Les  RP au cas par cas
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Les  RP au cas par cas

Les RP au cas par cas

Les relations publiques au service des relations presse

Philippe Morel

170 pages, parution le 03/12/2002

Résumé

Pour traiter concrètement des relations presse, cet ouvrage réussit le pari de réunir des agences de communication, des journalistes et les partenaires indispensables que sont un organisme d'études et un organisme d'analyses quali/quanti.

Cette collaboration inédite permet de présenter ici de nombreux cas réels, dont la plupart ont été primés, et qui soulignent tous de façon très claire l'évolution spectaculaire qui s'est produite ces dernières années et qui continue encore aujourd'hui.

Il s'agit, d'une part, du rôle stratégique joué par les relations presse dans la communication des entreprises et, d'autre part, de la nécessité d'associer étroitement les relations publiques (certains parleront d'événements) pour mobiliser plus sûrement les journalistes, à travers (les actions qui ne leur sont pas forcément dédiées exclusivement. C'est une approche nouvelle, imposée par le nouveau mode de fonctionnement des journalistes eux-mêmes. La diversité des cas présentés couvre les principaux domaines d'activités et prend en compte aussi bien des objectifs d'image produit, image de marque ou perspectives strictement institutionnelles.

Cet ouvrage se révélera indispensable aux professionnels, confirmés ou débutants, ainsi qu'aux étudiants en école de commerce et de communication.

Au sommaire

  • Relations presse et communication corporate : l'enjeu de la crédibilité

Etudes de cas

  • Informatique, technologie et communication
  • Grandes causes
  • Ressources humaines
  • Organismes collectifs
  • Produits de grande consommation
  • Art de vivre
  • Institutionnel
  • La communication de crise

Valorisation des relations presse

  • Du bon usage de l'analyse de la presse
  • Le point de vue des journalistes

L'auteur - Philippe Morel

Philippe Morel est consultant en communication d'entreprise, il intervient à l'Institut Supérieur du Marketing et pour le groupe Comundi/Stratégies. Il enseigne également à l'ISCOM, à l'ISCPA et à l'ESM-A. Il a déjà publié chez Vuibert La Communication d'entreprise, le Dictionnaire de la communication d'entreprise et Relations presse : les gérer et les rentabiliser avec Internet.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Philippe Morel
Parution 03/12/2002
Nb. de pages 170
Format 15,5 x 24
Couverture Broché
Poids 278g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782711769858
ISBN13 978-2-7117-6985-8

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