Marketing et Gestion dans la Recherche et Développement

Jean-Michel Gaillard - Collection Gestion

374 pages, parution le 31/05/2000 (2^eme édition)

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Résumé

Acteurs de la recherche et développement (R&D), si vous voulez tuer votre activité de R&D, faites une étude de marché !
Pourquoi ?

Le contexte de la R&D et les processus d'innovation présentent une problématique marketing spécifique : comment construire dialectiquement l'offre d'innovation et le marché de cette innovation ?

Le marché, au même titre que l'offre d'innovation, n'est plus une donnée au démarrage du processus mais en est le résultat. Ce « marketing dans la R&D » est fortement ancré dans le processus d'innovation. Ces facteurs conduisent à deux révolutions :

une révolution méthodologique : une démarche marketing sur une activité de R&D demande une (ou des) étude(s) marketing qui ne sont pas des études de marché ;
une révolution organisationnelle : la fonction « marketing amont » entre dans les structures qui font de la R&D. Elle est distincte des fonctions marketing et commerciale habituelles (quand elles existent !) ; elle est diffuse dans l'organisation et les acteurs de la R&D y contribuent.

Ce livre développe un cadre théorique et s'appuie sur de nombreux cas suivis par l'auteur. Il s'adresse aux acteurs de l'innovation, praticiens de l'entreprise (R&D, marketing, commercial, stratégie, production), étudiants (écoles d'ingénieur, écoles de management, études universitaires scientifiques, en sciences de gestion, en économie).

Professeur associé à l'Institut National Polytechnique de Grenoble, depuis 1999, Jean-Michel GAILLARD travaille au développement du marketing dans la R&D ' par des travaux théoriques et empiriques, en collaboration avec de nombreux centres de recherche publics et entreprises industrielles. Il est conseiller scientifique au Commissariat à l'Énergie Atomique et a été, pendant plus de quinze ans, chercheur en marketing industriel à l'Institut de Recherche de L'Entreprise (centre de recherche du Groupe ESC Lyon), puis professeur à EM. LYON. Il réalise des prestations de conseil en exploitant ses travaux de recherche. Il enseigne le marketing dans la R&D et la création d'entreprise dans des écoles d'ingénieur, de management et à l'université.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Economica
Auteur(s)	Jean-Michel Gaillard
Collection	Gestion
Parution	31/05/2000
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	374
Format	15,3 x 24
Couverture	Broché
Poids	649g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782717840629
ISBN13	978-2-7178-4062-9