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Parrainage, mécénat et fondations d'entreprise
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Parrainage, mécénat et fondations d'entreprise

Parrainage, mécénat et fondations d'entreprise

Philippe Morel - Collection Explicit'

124 pages, parution le 01/11/2009 (2eme édition)

Résumé

Le parrainage (ou sponsoring) poursuit son développement. En une période de crise exceptionnelle, aucune grande compétition sportive n'a disparu et les plus importantes bénéficient toujours du soutien financier conséquent de leurs principaux sponsors. Par ailleurs, mécénat et fondations d'entreprise se développent régulièrement. Les avantages fiscaux qu'ils procurent sont de plus en plus importants, et de nouvelles formes permettent de limiter les investissements.

Mais les frontières entre ces techniques restent floues dans l'esprit du public. Pourtant, la législation et le cadre juridique sont très précis en la matière. Les outils d'évaluation de l'efficacité de ces domaines, que ce soit en terme de retour sur investissement ou de calcul de rentabilité, sont de plus en plus performants et évitent les démarches hasardeuses. Cette nouvelle édition actualisée est destinée tant aux étudiants qu'aux praticiens en communication.

Illustré de très nombreux exemples, témoignages et études de cas, cet ouvrage didactique aborde aussi bien les aspects méthodologiques que techniques et législatifs de ces différents choix de communication d'entreprise. Un glossaire définit les mots clés du parrainage et du mécénat.

L'auteur - Philippe Morel

Philippe Morel est consultant en communication d'entreprise, il intervient à l'Institut Supérieur du Marketing et pour le groupe Comundi/Stratégies. Il enseigne également à l'ISCOM, à l'ISCPA et à l'ESM-A. Il a déjà publié chez Vuibert La Communication d'entreprise, le Dictionnaire de la communication d'entreprise et Relations presse : les gérer et les rentabiliser avec Internet.

Autres livres de Philippe Morel

Sommaire

  • Le parrainage
    • Les domaines d'application du parrainage
    • Les différentes formes de parrainage
    • Vendre le parrainage
  • Le mécénat
    • Un peu d'histoire
    • Les grandes tendances du mécénat
    • Les fondations d'entreprises
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Philippe Morel
Collection Explicit'
Parution 01/11/2009
Édition  2eme édition
Nb. de pages 124
Format 11 x 18
Couverture Broché
Poids 110g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782711768318
ISBN13 978-2-7117-6831-8

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