Résumé
Cet ouvrage complète les manuels de marketing classiques :
au-delà des définitions et descriptions, il développe la
conception et la rédaction des plans marketing et d'actions
commerciales. La méthodologie présentée débouche sur une
panoplie de fiches techniques - outils pratiques pour la
mise en oeuvre. La structuration des plans permet :
. - de décliner en terme de marketing les stratégies d'activité (filiation avec les différents modèles d'analyse stratégique);
. - d'intégrer, dans les plans marketing, les dernières notions du marketing telles que le marketing des vendeurs, des clients et trade marketing ;
. - d'échapper à une planification rigide, grâce à une approche incluant et valorisant les acteurs à tous les niveaux.
L'auteur - Annie Zeyl
Annie ZEYL, diplômée INM et ICG, conseil en entreprise et formateur en marketing auprès de différents publics.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Vuibert |
| Auteur(s) | Annie Zeyl |
| Parution | 01/01/1996 |
| Nb. de pages | 306 |
| Format | 18 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 580g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782711776580 |
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