Résumé
Cet ouvrage offre une analyse du comportement des
consommateurs en matière de choix du point de vente. Plus
précisément, il cherche à déterminer dans quelle mesure le
consommateur est fidèle à son point de vente et
si les opérations promotionnelles des distributeurs sont susceptibles d'influencer ses décisions. Il traite donc des mécanismes de choix utilisés par les consommateurs et de l'efficacité du marketing promotionnel sur le trafic au point de vente. Il permet aussi de mieux comprendre les règles du jeu concurrentiel entre les distributeurs, qui comptent parmi les acteurs dominants de l'économie actuelle.
si les opérations promotionnelles des distributeurs sont susceptibles d'influencer ses décisions. Il traite donc des mécanismes de choix utilisés par les consommateurs et de l'efficacité du marketing promotionnel sur le trafic au point de vente. Il permet aussi de mieux comprendre les règles du jeu concurrentiel entre les distributeurs, qui comptent parmi les acteurs dominants de l'économie actuelle.
Il s'adresse aux professionnels des études - particulièrement dans le secteur de la distribution et de la grande consommation -, aux consultants, aux étudiants en 3" cycle et aux enseignants-chercheurs qui étudient les comportements de consommation.
L'auteur - Pierre Volle
PIERRE VOLLE est professeur à l'Université de Lille I.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Vuibert |
| Auteur(s) | Pierre Volle |
| Parution | 01/09/1999 |
| Nb. de pages | 257 |
| Format | 15,5 x 23,9 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 366g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782711779925 |
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