Quand l'enfant prend ses marques...

Il bouscule les conventions

Coralie Damay, Sylvie Gassman - Collection Consommation des 0-25 ans

196 pages, parution le 17/03/2011

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Résumé

Il existe un paradoxe intéressant dans l'univers du marketing des produits de l'enfant. D'un coté, les enfants de 2011 sont censés ne plus ressembler aux enfants du XX^e siècle : nouvelles technologies, familles recomposées autour de l'enfant roi, pré adolescence précoce... leurs attitudes et leurs comportements auraient changé radicalement. Et de l'autre coté, les clefs de succès pour réussir un lancement auprès des enfants seraient immuables, comme inscrites dans le marbre : licences et mascottes, spots TV et dessins animés, campagne de séduction pour les enfants doublée d'un discours de conviction pour les parents... Et si la réalité des faits était plus complexe ? Et si les enfants n'avaient pas tant changé et si, malgré tout, les recettes de succès devaient évoluer ?

Cet ouvrage, écrit par une professionnelle du marketing enfants et par un enseignant chercheur spécialisé sur le comportement de l'enfant-consommateur, propose de revisiter les principales conventions qui régissent cette spécialisation et d'apporter un regard contemporain, afin d'explorer de nouvelles pistes d'inspiration pour un marketing des produits de l'enfant toujours plus efficace et plus éthique.

Cet ouvrage intéressera aussi bien les professionnels du marketing, les enseignants et les étudiants que tous les parents attentifs à la forme des messages.

L'auteur - Coralie Damay

Coralie DAMAY - Docteur ès Sciences de Gestion d'HEC Paris et Professeur assistant à Rouen Business School. Son principal domaine de recherche est celui de l'enfant-consommateur. Grâce à des théories de cognition numérique, de psychologie et de sociologie, elle étudie les relations entre l'enfant et les prix. Elle effectue aussi des recherches sur les enfants et les points de vente ainsi que les interactions sociales et l'obésité enfantine. Ses recherches ont donné lieu à des conférences et des articles au niveau national et international.

L'auteur - Sylvie Gassman

Sylvie GASSMANN - Docteur ès Sciences de Gestion d'HEC Paris et Professeur assistant à Rouen Business School. Son principal domaine de recherche est celui de l'enfant-consommateur. Grâce à des théories de cognition numérique, de psychologie et de sociologie, elle étudie les relations entre l'enfant et les prix. Elle effectue aussi des recherches sur les enfants et les points de vente ainsi que les interactions sociales et l'obésité enfantine. Ses recherches ont donné lieu à des conférences et des articles au niveau national et international.

Sommaire

Introduction - La cible des enfants n'existe pas
L'offre marketing destinée aux enfants est en retard
Kids get older younger ou le syndrome du bon vieux temps
L'autorité parentale n'a jamais disparu... et les enfants sont toujours des enfants
Les enfants sont plus fidèles qu'on ne le pense
Le partenariat de consommation a remplacé le pester power
Licences et mascottes ne sont pas incontournables
Un seul mot d'ordre pour réussir sa communication auprès des enfants : l'interactivité
L'éthique n'est pas là où on le pense : regarde dans ton cartable
Vers un nouveau marketing des produits de l'enfant

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Editions EMS
Auteur(s)	Coralie Damay, Sylvie Gassman
Collection	Consommation des 0-25 ans
Parution	17/03/2011	17/03/2011
Nb. de pages	196	195
Format	14 x 21	-
Couverture	Broché	-
Poids	260g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	PDF
EAN13	9782847691429	9782847692822
ISBN13	978-2-84769-142-9	-