Présentation par l'éditeur

Confrontées à la cible des jeunes, certaines marques généralistes sont désemparées. Ce livre donne tous les trucs pour décrypter les tendances et rebondir créativement.

Qui sont les jeunes ? Quelles sont leurs valeurs ? Comment leur parler sans verser dans le jeunisme ? L'objectif du livre est d'être inspirant pour quiconque est confronté à une problématique de marque jeune. Les jeunes sont des consommateurs au comportement instable et dont les références et les modes sont changeantes. C'est pourquoi on ne peut leur appliquer de loi générale. Il faut s'inscrire dans une démarche de décryptage et surtout bien distinguer les différentes catégories regroupées sous l'appellation "jeunes".

Au sommaire

• 8-11 ans - Le kid marketing
• 11-14 ans - Le badge marketing
• 14-18 ans - Le pur marketing
• 18-24 ans - L'underground marketing

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