Déjà client ? Identifiez-vous

Mot de passe oublié ?

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
La tentation publicitaire
Ajouter à une liste

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

La tentation publicitaire

La tentation publicitaire

Jacques Neirynck - Collection Savoir et agir pour ce siècle

96 pages, parution le 07/10/2005

Résumé

Nous vivons avec la publicité qui baigne tout notre environnement : télévision, radio, journaux, affiches. Nous subissons passivement des dizaines de messages par jour que nous enregistrons vaguement, sans trop savoir s'ils pourraient nous être utiles. Pour les commerçants, ces images sont une nécessité. Elles coûtent cher à diffuser mais elles rapportent encore davantage. Car, que nous le voulions ou non, la publicité influence le choix des acheteurs et bénéficie aux vendeurs.

Comment fonctionne la publicité ? Qu'est-ce qui fait que nous ne parvenons souvent pas à lui résisterénbsp;? Le but de ce livre est de démonter les mécanismes psychologiques sur lesquels joue la publicité. Le plus évident est le mensonge ou, plus exactement, la dissimulation de la vérité sous une couche d'éléments propres à nous distraire, à nous séduire. Chaque fois que le consommateur achète, il dépose un bulletin de vote en faveur d'un produit. Si l'achat a été conditionné par un message publicitaire, le marché est faussé. Il est donc tout à fait utile et nécessaire que chacun réfléchisse à son rapport avec la publicité et sache se détourner de ses tentations.

L'auteur - Jacques Neirynck

Jacques Neirynck aide les entreprises à développer, au-delà des théories à la mode, leur propre capacité de réflexion pour générer une croissance de longue durée. Il enseigne à l'ESSEC, l'École Centrale de Paris, à l'Institut International du Management et à l'ENSIIE. Il est également l'auteur des livres Les paradoxes du marketing et Le marketing sans marketing, chez le même éditeur.

Autres livres de Jacques Neirynck

Sommaire

  • Il était une fois le royaume de la publicité
  • Le droit de mentir
  • La cible privilégiée des innocents
  • L'incontournable publicité
  • Une entreprise de mystification et d'intoxication
  • La désintoxication
  • Sortir de l'horreur économique
Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Jouvence
Auteur(s) Jacques Neirynck
Collection Savoir et agir pour ce siècle
Parution 07/10/2005
Nb. de pages 96
Format 10,5 x 17,5
Couverture Broché
Poids 79g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782883534452
ISBN13 978-2-88353-445-2

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925
Recevez nos newsletters
Vous serez régulièrement informé(e) de toutes nos actualités.
Inscription