Manuel du luxe

Julie El Ghouzzi - Collection Savoirs

Parution le 20/09/2023

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Résumé

Le luxe connaît de grands bouleversements qui sont autant de défis et de ruptures à traverser : digitalisation, renversement du rapport de force avec le client, organisations internationalisées, nouvelles chaînes de valeur, enjeux du développement durable... Il doit sans cesse se réinventer, au point que sa définition semble de plus en plus insaisissable. Ce livre, par un travail rigoureux, définit et distingue les concepts qui traversent le luxe en prenant soin d'en comprendre les racines comme les enjeux futurs. L'ouvrage ?livre les secrets de la fabrique du luxe avec clarté : son plan simple permet à tout étudiant en marketing ou stratégie de s'y retrouver, tandis que sa réflexion appro-fondie captivera les professionnels du secteur. C'est à un voyage de philosophie du marketing auquel nous invite l'auteure, qui analyse chacun des éléments classiques du mix marketing pour en disséquer la réalité contemporaine dans le luxe à l'aide de nombreux exemples.

Sommaire

INTRODUCTION CHAPITRE I - Luxe, qui es-tu ? à la recherche du concept CHAPITRE 2 - Par amour de l'exotisme, internationalisation du luxe CHAPITRE 3 - Comprendre le client. Quand le snobisme est vertu CHAPITRE 4 - Le produit : de quoi le rêve est-il fait ? CHAPITRE 5 - la marque, réservoir de valeur et outil d'expansion CHAPITRE 6 - Le prix du désir CHAPITRE 7 - La communication, Exalter pour mieux régner CHAPITRE 8 - Vendre le luxe, entre expérience et transaction CHAPITRE 9 - L'impératif de développement durable CONCLUSION - Un luxe anti-fragile qui nous dicte le sens d'un bonheur par la consommation

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	PUF
Auteur(s)	Julie El Ghouzzi
Collection	Savoirs
Parution	20/09/2023	20/09/2023
Format	15.1 x 21.3	-
Poids	362g	-
Contenu	-	PDF ePub
EAN13	9782130832416	9782130857198 9782130832423