Marketing des produits de santé

Marie-Paule Serre, Deborah Wallet-Wodka - Collection Marketing sectoriel

342 pages, parution le 20/08/2014 (2^eme édition)

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Résumé

Le marché des produits de santé se transforme régulièrement sous l'effet du progrès scientifique, des contraintes financières, de l'assurance maladie et pour satisfaire la demande de bien-être des consommateurs (compléments alimentaires, produits dermocosmétiques...). Cette évolution pèse sur la stratégie marketing des entreprises à travers les règles applicables à la fixation des prix, la communication, la distribution...

Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des produits de santé et des particularités du marché français :

Qu'entend-on par produits de santé ?
Quelles sont les règles qui encadrent leur commercialisation ?
Quels sont les profils des consommateurs, producteurs, distributeurs et prescripteurs de produits de santé ?
Quelles sont les stratégies marketing adaptées au secteur ?

Il s'adresse aux responsables marketing, communication, stratégie des laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, aux responsables de la grande distribution et de la vente en ligne. Il constitue en outre un excellent support de cours pour les étudiants.

L'auteur - Marie-Paule Serre

Ancienne élève de l'ENA, elle est professeur à l'université Pierre et Marie Curie (Paris VI) et directeur de la spécialité marketing de la santé. Elle est spécialiste des relations entre droit et marketing des produits de santé.

L'auteur - Deborah Wallet-Wodka

Ancienne élève de l'Ecole Normale Supérieure, agrégée d'économie et gestion, elle est maître de conférences à l'université Pierre et Marie Curie (Paris VI) où elle enseigne le marketing des produits de santé. Elle est chercheur associé au laboratoire DMSP de l'université de Paris Dauphine.

Sommaire

Pourquoi s' intéresser au marketing des produits de santé ? Comprendre lesproduits de santé. Qu'est- ce qu'un produit de santé ? définition et typologie. L'accès au marché des produits de santé : cadre juridique et conséquences sur leur marketing. Comprendre lesacteurs du marché de la santé. Le marché de la santé( Les producteurs. Les fournisseurs et les distributeurs de produits de santé. Les acteurs spécifiques : payeurs et prescripteurs). Le consommateur de santé. Les éléments clésdu marketing des produits de santé. La stratégie marketing: Segmentation, ciblage, positionnement . Créer un produit de santé. La fixation d'un prix d'un produit de santé. La distribution des produits de santé. La communication sur les produits de santé. Veille stratégique et suivi de la perfomance de la politique marketing. Quels futurs pour lemarketing de la santé?

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Marie-Paule Serre, Deborah Wallet-Wodka
Collection	Marketing sectoriel
Parution	20/08/2014	20/08/2014
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	342	336
Format	17 x 24	-
Couverture	Broché	-
Poids	672g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	PDF
EAN13	9782100708178	9782100718566
ISBN13	978-2-10-070817-8	-