Marketing et génération Z
Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque
Elodie Gentina - Collection Marketing, communication
Résumé
- J'ai identifié la génération Z comme une opportunité et, pour mieux répondre à ses attentes, j'anticipe les futurs défis managériaux qu'elle représente.
- J'ai peur de rajeunir l'image de ma marque en les ciblant.
- Je m'interroge sur la pertinence de repenser ma stratégie de communication en adoptant une approche multi-plateforme et multicanale.
- Je crains de stigmatiser la génération Z et que cela se reflète dans ma stratégie marketing.
Vous avez coché au moins une de ces propositions ? Ce livre est fait pour vous !
La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel...). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z.
+ glossaire du marketing digital
L'auteur - Elodie Gentina
Élodie Gentina - Docteur et professeur-chercheur à l'IÉSEG School of Management, elle est l'auteur de nombreux travaux sur la génération Z. Elle accompagne aujourd'hui des entreprises pour les aider à mieux comprendre la génération Z, en vue d'adapter leurs stratégies marketing et de management aux besoins de cette génération.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Elodie Gentina | |
| Collection | Marketing, communication | |
| Parution | 17/08/2016 | 17/08/2016 |
| Nb. de pages | 232 | 224 |
| Format | 16 x 22 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 380g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782100738519 |
9782100755363 9782100756858 |
| ISBN13 | 978-2-10-073851-9 | - |
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