Marketing territorial expérientiel
Bassins de vie, branding, digital, expérientiel... - Toutes les facettes du nouveau marketing territorial
Wided Batat - Collection Gestion
Résumé
En pleine croissance et globalisation des marchés, le développement territorial s'est profondément professionnalisé et structuré. Il intègre désormais, dans sa réflexion stratégique, le marketing territorial et ses outils en mettant en place une stratégie marketing spécifique pour valoriser, promouvoir, fidéliser et développer l'attractivité résidentielle, touristique et économique du territoire.
Cet ouvrage expose l'ensemble des niveaux et des techniques du marketing territorial que les responsables et les décideurs territoriaux peuvent mettre en place pour concevoir une offre territoriale en intégrant les spécificités de l'environnement territorial actuel et des nouvelles tendances et techniques marketing regroupant les éléments suivants :
- les typologies du marketing territorial ;
- les notions d'image et de branding territorial ;
- la relation du territoire avec ses acteurs ;
- l'expérience territoriale ;
- et l'enjeu du digital et des réseaux sociaux dans le développement territorial.
Résolument concret et nourri de nombreux exemples, figures et tableaux, ce livre de référence s'adresse à l'ensemble des acteurs privés et publics intervenant dans le développement, la promotion et la gestion des territoires, ainsi qu'aux journalistes, étudiants et universitaires qui pourront appréhender l'étendue des outils et des nouvelles techniques du marketing territorial.
Public
- Professionnels du marketing territorial
- Élus, institutionnels et politiques
- Agences de communication et de promotion du territoire
- Journalistes, formateurs et consultants
- Étudiants, chercheurs et universitaires
L'auteur - Wided Batat
Wided Batat est docteure et professeure-chercheuse en marketing expérientiel et digital. Elle a introduit une démarche innovante et disruptive de l'expérience client digitale basée sur le Triangle de l'Expérience Digitale (TED) et le Blue Sunflower Marketing. Elle dirige son cabinet d'études novatrices en market research & consumer insights B&C Consulting Group spécialisé dans les secteurs du luxe, du food, du well-being, des générations Y et Z et des Youth Cultures. Orientée marketing innovant et performant, expérience client, comportements d'achat et tendances de consommation, elle apporte également une approche socioculturelle des pratiques de consommation. Wided Batat est aussi formatrice et conférencière internationale bilingue avec un profil franco-américain combinant recherche scientifique et expertise professionnelle.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Ellipses |
| Auteur(s) | Wided Batat |
| Collection | Gestion |
| Parution | 02/08/2016 |
| Nb. de pages | 184 |
| Format | 17,5 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 725g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782340012424 |
| ISBN13 | 978-2-340-01242-4 |
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