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Advertising Media Planning
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Advertising Media Planning

Advertising Media Planning

Jack Z. Sissors, Roger B. Baron

446 pages, parution le 02/08/2002 (6eme édition)

Résumé

Through five previous editions, Advertising Media Planning has proven to be essential to the success of both practicing and aspiring media planners. Now in its sixth edition, it continues to provide coverage of media plan construction, reach and continuity measurement, and more, along with timely updates that include: The latest in academic research and professional best practices; an all-new hypothetical media plan, providing a top-down perspective on real-world media planning; and illustrative examples of the Internet and other new media integrated throughout the text.

Contents

  1. Introduction
  2. Sample Media Plan Presentation
  3. The Relationship Among Media, Advertising, and Consumers
  4. Basic Measurements and Calculations
  5. Advanced Measurements and Calculations
  6. Marketing Strategy and Media Planning
  7. Strategy Planning I: Who, Where, and When
  8. Strategy Planning II: Weighting, Reach, Frequency, and Scheduling
  9. Selecting Media Classes: Intermedia Comparisons
  10. Principles of Planning Media Strategy
  11. Evaluating and Selecting Media Vehicles
  12. Media Costs and Buying Problems
  13. Setting and Allocating the Budget
  14. Testing, Experimenting, and Media Planning

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Mc Graw Hill
Auteur(s) Jack Z. Sissors, Roger B. Baron
Parution 02/08/2002
Édition  6eme édition
Nb. de pages 446
Format 19,5 x 24,5
Couverture Broché
Poids 975g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9780844215631
ISBN13 978-0-8442-1563-1

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