
Advertising Media Planning
Jack Z. Sissors, Roger B. Baron
Résumé
Contents
- Introduction
- Sample Media Plan Presentation
- The Relationship Among Media, Advertising, and Consumers
- Basic Measurements and Calculations
- Advanced Measurements and Calculations
- Marketing Strategy and Media Planning
- Strategy Planning I: Who, Where, and When
- Strategy Planning II: Weighting, Reach, Frequency, and Scheduling
- Selecting Media Classes: Intermedia Comparisons
- Principles of Planning Media Strategy
- Evaluating and Selecting Media Vehicles
- Media Costs and Buying Problems
- Setting and Allocating the Budget
- Testing, Experimenting, and Media Planning
Caractéristiques techniques
PAPIER | |
Éditeur(s) | Mc Graw Hill |
Auteur(s) | Jack Z. Sissors, Roger B. Baron |
Parution | 02/08/2002 |
Édition | 6eme édition |
Nb. de pages | 446 |
Format | 19,5 x 24,5 |
Couverture | Broché |
Poids | 975g |
Intérieur | Noir et Blanc |
EAN13 | 9780844215631 |
ISBN13 | 978-0-8442-1563-1 |
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