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An Investor's Perspective on Marketing Excellence: How Objective Marketing Indicants Can Complement
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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An Investor's Perspective on Marketing Excellence: How Objective Marketing Indicants Can Complement

An Investor's Perspective on Marketing Excellence: How Objective Marketing Indicants Can Complement

Dominik Kemsa

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125 pages, parution le 20/01/2019
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Résumé

Dominik Kemsa develops a comprehensive framework to objectively assess a firm's position with respect to Marketing Excellence (MEXC).Dominik Kemsa develops a comprehensive framework to objectively assess a firm's position with respect to Marketing Excellence (MEXC). Drawing on resource-based theory MEXC is conceptualized as a holistic framework of capabilities, which can be the source of sustained competitive advantage and concomitant superior firm performance. Conducting a large-scale literature review and synthesizing the findings from different research areas, this book finds that MEXC can be measured with the help of a set of 25 secondary data indicants, which are aggregated to a MEXC dashboard.

Resource-Based Theory and Marketing Excellence.- Role of Marketing in Investment Decisions.- Identification of Relevant Literature.- Description of Conceptualization.- Development and Evaluation of Secondary Data Indicants.- Aggregation of Developed Indicants to MEXC Dashboard.

Dominik Kemsa worked as a student research assistant and tutor for Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg at the chair of Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing at the University of Mannheim. Upon graduation in 2017, he started working at an international management consulting firm.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Springer
Auteur(s) Dominik Kemsa
Parution 20/01/2019
Nb. de pages 125
EAN13 9783658247034

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