Le marketing digital - 2e éd.
Grégory Bressolles - Collection Les Topos
128 pages, parution le 06/04/2016
Résumé
Ce Topos se propose d'offrir un condensé de l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur le marketing digital. Il établit un état des lieux des développements en cours et mène une réflexion sur les modifications induites par les nouvelles technologies. Pédagogique et didactique, il transpose la stratégie des 4 P (product, price, place, promotion) sur Internet. En effet, l'univers du marketing se trouve profondément modifié par les progrès des technologies Web.
Cette 2e édition, entièrement renouvelée, étudie le fort impact du digital sur la distribution, à savoir la désintermédiation et la réintermédiation. Elle explore les risques et enjeux liés au multicanal. Résolument accessible au plus grand nombre, l'ouvrage évite de s'appesantir sur les aspects techniques ou chiffrés, rapidement obsolètes dans ce secteur. Il offre une vision globale d'un secteur en pleine évolution.
Cette 2e édition, entièrement renouvelée, étudie le fort impact du digital sur la distribution, à savoir la désintermédiation et la réintermédiation. Elle explore les risques et enjeux liés au multicanal. Résolument accessible au plus grand nombre, l'ouvrage évite de s'appesantir sur les aspects techniques ou chiffrés, rapidement obsolètes dans ce secteur. Il offre une vision globale d'un secteur en pleine évolution.
L'auteur - Grégory Bressolles
Grégory Bressolles, docteur HDR en sciences de gestion, il est professeur de marketing et responsable de la chaire e-commerce et distribution de BEM-Bordeaux Management School. Ses travaux de recherche portent sur le marketing sur Internet et le marketing des services.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Grégory Bressolles |
| Collection | Les Topos |
| Parution | 06/04/2016 |
| Nb. de pages | 128 |
| Format | 13 x 18 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 132g |
| EAN13 | 9782100745456 |
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