
Le marketing politicien
Grandeur et décadence des stratégies de pouvoir
Résumé
Le marketing politique n'est-il pas en train de tuer la politique ?
À force de communication et de stratégies individuelles, les hommes politiques n'ont-ils pas perdu le sens de leurs responsabilités nationales ? C'est à ces questions que veut répondre Le Marketing politicien. Michel Bongrand, qui fut un grand résistant, est le créateur du marketing politique en France. Il en a lancé l'idée dans les années soixante, en adaptant les méthodes de la publicité à la politique : slogans, meetings, tour de France des grandes capitales régionales, études de la concurrence et de la motivation des électeurs, campagnes de presse, sondages, etc. Depuis, il a conseillé des dizaines de chefs d'État et de parlementaires.
Dans Le Marketing politicien, il nous fait le récit de quelques-unes de ces rencontres et de ces campagnes, mais nous apporte aussi ses réflexions sur ce qu'il considère être la déviance du marketing politique contemporain. On est passé de l'utilisation pragmatique d'une série d'instruments permettant de mieux comprendre les attentes des électeurs à un système scandaleux d'autopromotion des politiques et de manipulation pure et simple de l'opinion publique.
Le Marketing politicien est un livre lucide et sans complaisance sur les dérives de la politique contemporaine. Un texte salutaire, par le "pape du marketing politique", à l'heure des grandes échéances électorales à venir.
L'auteur - Michel Bongrand
Michel Bongrand est l'auteur de Splendeurs et misères de la politique, Larousse (1986), collection Essais en liberté, et de Marketing politique dans la collection Que sais-je ? Ha également publié un recueil de poèmes Noir de gris au Cherche Midi (1987).
Sommaire
- Avant-propos - Du marketing politique au marketing politicien
- La fracture
- Les événements commandent...
- 1944 : De Gaulle à Paris
- Trouver sa voie
- De la réclame à la pub
- Merci, James Bond!
- Savoir s'acharner
- Jean Lecanuet : le Kennedy français
- Fidélité au gaullisme
- Pape du marketing politique
- La volonté
- Un petit clic vaut mieux qu'un grand choc
- L'heure du changement
- Pour ou contre la Nouvelle Société
- Spin doctor ou fou du roi ?
- L'Europe, ces pays qui se ressemblent...
- Ethnicité, identité
- Les absents ont toujours tort
- La force tranquille : une idée qui a fait son chemin
- Le succès de la vague rose
- Un supplément d'âme
- Découvrir l'Amérique
- Savoir faire savoir
- Poil à gratter
- La solitude du politique
- Cherchez la femme !
- La désacralisation de la monarchie républicaine
- L'argent et la politique
- Voyages et politique
- L'opinion publique a-t-elle changé ?
- Conseil politique : l'éthique
- Et maintenant ?
Caractéristiques techniques
PAPIER | |
Éditeur(s) | François Bourin éditeur |
Auteur(s) | Michel Bongrand |
Parution | 19/10/2006 |
Nb. de pages | 268 |
Format | 14,5 x 21,5 |
Couverture | Broché |
Poids | 350g |
Intérieur | Noir et Blanc |
EAN13 | 9782849410523 |
ISBN13 | 978-2-84941-052-3 |
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