Marketing management - Avec eText
Avec un CD-Rom
Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, Bernard Dubois
Résumé
- Toujours plus à jour :
- la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction médial hors média !) ;
- les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile...) ;
- le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif ;
- la force des stratégies low colt dans le contexte de crise ;
- le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entreprise.
- Toujours plus pédagogique :
- une parfaite adaptation au contexte français et européen ;
- de multiples exemples réels et inédits (Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii, Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.) ;
- en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes ;
- des exercices et une étude de cas dans chaque chapitre.
- Toujours plus innovante :
- Un CD-ROM avec :
- Inédit ! Les Flashcards, un outil de révision interactif des notions et définitions ;
- Des quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai/Faux, questions de réflexion ou d'application) ;
- Un lexique français-anglais du marketing.
- Sur www.marketing-management.pearson.fr :
- Inédit ! Pearson Mytest, un formidable outil de création et de personnalisation de tests, avec une banque de 50 questions corrigées par chapitre.
- Inédit ! Des cas vidéos ;
- Les corrigés des exercices et études de cas du livre.
- Un CD-ROM avec :
Version avec eText
Pearson eText : Tout le livre au format électronique, les ressources et les outils de révision interactifs réunis en un seul et unique espace de travail en ligne.
Une solution simple d'accès :
- ni téléchargement ni installation ;
- le code d'accès est fourni avec le livre pour un abonnement d'un an.
Des outils performants pour une lecture active et personnalisée :
- surlignage ;
- annotations ;
- marque-page ;
- affichage double page ou plein écran ;
- zoom sur un paragraphe, ...
Toutes les ressources interactives pour réviser et consolider les connaissances :
- un index et un glossaire interactifs ;
- un moteur de recherche performant ;
- des quiz autocorrectifs.
Pour les enseignants : des outils à la pointe du numérique :
- sélection de chapitres et de ressources ;
- partage des annotations et des liens web avec les étudiants ;
- possibilité de projeter l'eText en classe avec les outils du Tableau Blanc Interactif. ;
L'auteur - Philip Kotler
Philip Kotler est le plus réputé des Professeurs en Marketing, tant en Europe qu'aux USA. Auteur de gros manuels célèbres, il livre ici la synthèse de son savoir.
Autres livres de Philip Kotler
L'auteur - Kevin Keller
Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck School of Business de Dartmouth College (Hanover, États-Unis). Grand spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l'auteur de Management stratégique de la marque (Pearson Education, 2009), le manuel de référence du domaine.
L'auteur - Delphine Manceau
Delphine Manceau : Diplômée de l'ESCP, docteur Hec, elle est professeur permanent à ESCP-EAP. Représentante pour la France au Comité Exécutif de l'European Marketing Academy (EMAC), corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing, membre du bureau de l'Association Française du Marketing (AFM), elle a publié plusieurs articles et ouvrages, notamment sur le développement et le lancement de nouveaux produits.
Autres livres de Delphine Manceau
L'auteur - Bernard Dubois
Bernard Dubois (1946-2001) était professeur de marketing au Groupe HEC. Diplômé d'HEC et de la Northwestern University (M.S et Ph.D.), il exerçait des activités de conseil et de formation auprès d'entreprises françaises et internationales de secteurs très variés, notamment l'agro-alimentaire, le business-to-business et l'industrie du luxe. Outre de nombreuses autres publications, il a adapté l'ouvrage Marketing Management au contexte français depuis sa première édition.
Autres livres de Bernard Dubois
Sommaire
- Comprendre le marketing
- Analyser le marché
- Etre en relation avec les clients
- Construire des marques fortes
- Elaborer l'offre accessible aux clients
- Communiquer la valeur
- Favoriser la croissance à long terme
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Pearson |
| Auteur(s) | Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, Bernard Dubois |
| Parution | 02/12/2010 |
| Édition | 13eme édition |
| Nb. de pages | 850 |
| Format | 19 x 23 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 1860g |
| Intérieur | Quadri |
| EAN13 | 9782744075087 |
| ISBN13 | 978-2-7440-7508-7 |
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