Marketing stratégique et opérationnel
Du marketing à l'orientation-marché
Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose - Collection Gestion Sup
Résumé
Nouvelle philosophie de gestion qui se diffuse à tous les niveaux de l'entreprise, l'orientation-marché a remplacé la conception traditionnelle des 4P du marketing-mix (Product, Place, Price, Promotion).
Rendue nécessaire par l'évolution plus rapide des marchés, la seconde révolution Internet et l'émergence de nouvelles valeurs, cette démarche marketing, plus large, est un système d'analyse autant qu'un ensemble de pistes d'action concrètes.
Cet ouvrage, déjà traduit en huit langues, synthèse des fondements, des concepts et des méthodes et applications marketing, est organisé autour de quatre parties :
- Le nouveau rôle du marketing.
- La compréhension du comportement du client.
- L'élaboration de la stratégie marketing.
- La mise en oeuvre du marketing opérationnel.
Entièrement mise à jour, cette 7e édition intègre un chapitre sur le ciblage et le positionnement et développe les aspects marketing relationnel.
L'auteur - Jean-Jacques Lambin
Jean-Jacques Lambin - Professeur émérite à l'université catholique de Louvain, Belgique, et à l'université degli Studi di Milano Biocca, Italie.
Autres livres de Jean-Jacques Lambin
L'auteur - Chantal de Moerloose
Autres livres de Chantal de Moerloose
Sommaire
- Le marketing dans l'entreprise et dans l'économie
- Les fondements idéologiques du marketing
- Le rôle du marketing dans l'économie
- L'évolution du marketing dans l'entreprise
- Les nouveaux défis pour le marketing
- Le contrecoup de la globalisation
- Les technologies d'information et de communication
- L'émergence de nouvelles valeurs
- Les implications pour le market-driven management
- La compréhension des besoins du client
- ...
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose |
| Collection | Gestion Sup |
| Parution | 13/11/2008 |
| Édition | 7eme édition |
| Nb. de pages | 600 |
| Format | 19 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 1094g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782100521371 |
| ISBN13 | 978-2-10-052137-1 |
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