Marketing stratégique et opérationnel
La démarche marketing dans l'économie numérique
Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose - Collection Management sup - Marketing, communication
Résumé
La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises.
L'objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d'aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d'Internet, au lieu d'avoir recours aux techniques traditionnelles de la communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound).
Cette 9e édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d'orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas.
Publics
- Étudiants en marketing et sciences de gestion, dans les universités et les écoles de management
- Professionnels du marketing et de la communication ;
- Professionnels du marketing
L'auteur - Jean-Jacques Lambin
Jean-Jacques Lambin - Professeur émérite à l'université catholique de Louvain, Belgique, et à l'université degli Studi di Milano Biocca, Italie.
Autres livres de Jean-Jacques Lambin
Sommaire
- Définition et fondements idéologiques de la démarche marketing
- Comprendre le comportement du client
- Le marketing stratégique
- La mise en oeuvre du marketing opérationnel
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose |
| Collection | Management sup - Marketing, communication |
| Parution | 29/06/2016 |
| Édition | 9eme édition |
| Nb. de pages | 600 |
| Format | 17 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 1160g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782100745463 |
| ISBN13 | 978-2-10-074546-3 |
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