Pratique du merchandising
Stratégies, organisation de l'espace de vente, assortiments et CLV
Dominique Mouton, Gaudérique Paris - Collection Marketing, communication
Résumé
Cet ouvrage résolument opérationnel propose des méthodes concrètes et des solutions adaptées pour :
- concevoir un point de vente ou un univers de A à Z ;
- construire des assortiments ;
- optimiser la communication de rayon ;
- élaborer des dossiers merchandising industriel et distributeur ;
- appréhender le géomerchandising.
Cette 3e édition mise à jour est enrichie d'un chapitre sur la stratégie merchandising. Elle s'adresse à tous les professionnels du domaine, tant du côté des industriels que des distributeurs.
Sommaire
- Qu'est-ce que le merchandising ?
- Les bases de données
- Concevoir un point de vente
- Le merchandising design
- Définir des univers
- L'allocation de surface et de linéaire par catégorie
- Construire et analyser les assortiments
- Déterminer les fadings des produits
- Organiser les produits en linéaire
- La communication sur le lieu de vente
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Dominique Mouton, Gaudérique Paris |
| Collection | Marketing, communication |
| Parution | 22/02/2012 |
| Édition | 3eme édition |
| Nb. de pages | 280 |
| Format | 15 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 490g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782100573981 |
| ISBN13 | 978-2-10-057398-1 |
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